pr
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserTanirodai Gyakorlat 2ZHpr
2009.04.26 19:07:13
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
PR
PR: Általánosan elfogadott magyar megfelelQje nincs. Közönség kapcsolatok, nyilvánossággal való kapcsolatok megnevezésekkel találkozhatunk.
Mi is a PR?
Tudományterület, mely a hírnevet gondozza
Tervezett és szervezett tevékenységsorozat, melynek célja a vállalat és közönsége közötti jóindulat fenntartása
Tervszerq és tartós erQfeszítés azért, hogy goodwill -t (jó szándék) és támogatást építsen ki
Magatartásforma, gondolkodásmód: a pozitív megjelenés, az Qszinteség, a bizalom attitqdje
A kommunikáció tudatos szervezése
Definíciók:
Egy szervezet kommunikációjának szervezése
Olyan személyes vagy tömegkommunikációs megoldás, melynek középpontjában egy szervezet megítélésének, imázsának javítása áll.
Olyan vezetési eljárás, tervszerq és folyamatos tevékenység, melynek célja, hogy a szervezet és munkatársai, közönsége, környezete illetve közvéleménye között megértést, bizalmat építsen ki és tartson fenn.
A PR feladatai:
Bizalom építése
A környezet támogatásának megnyerése
A környezet toleranciakészségének fejlesztése a szervezet iránt
A környezet együttmqködésének fejlesztése
A szervezet és környezete kölcsönös magatartásváltozásának elQsegítése
A PR céljai:
A jó megjelenés elérése, elQsegítése, a vállalkozás középpontba helyezése, folyamatos sajtójelenléte révén.
A termék vagy szolgáltatás sikerének elQsegítése, a márka iránti érzékenység fokozása
BelsQ kommunikációs rendszer kialakítása, az alkalmazottak munkamoráljának emelése.
A negatív propaganda tudatos ellensúlyozása egy-egy kudarccal végzQdött eset emlékének elhomályosítása.
Lobbizás. KellQen hatásos kapcsolati rendszer kialakítása a helyi és az országos politikai élet megfelelQ vezetQivel.
Tanácsadás és konzultációs tevékenység ellátása, melynek fQ feladata az információk megfelelQ alaposságú továbbítása.
A PR jellemzQi: ( a reklámmal összehasonlítva)
Célcsoportok köre bQvebb, mint a reklámé. Szélesebb célcsoporthoz szól: munkatársakhoz, közvéleményhez, helyi környezethez, versenytársakhoz.
IdQintervalluma hosszabb, int a reklámé.
Hatásmechanizmusa közvetett.
Munkafolyamatát tekintve a reklám egyoldalú, a PR kétoldalú: folyamatos visszacsatolást alkalmaz
Szervezeti elhelyezkedése alapján a reklám inkább a kereskedelmi munka részét képezi, a PR mint menedzsment funkció értelmezhetQ.
A PR csoportosítása:
terület szerint:
profit nonprofit
célcsoport szerint:
marketing PR corporate PR
irányultság szerint:
belsQ PR külsQ PR
BelsQ PR
A szervezet vezetQinek a szervezet tagjaival, érdekképviseleteivel, valamint a tulajdonosokkal folyamatosan
$ < &
@
ª äþúä æ Ò2¢ÌìîÈÌÞXìÚÉÚÉڸɸ¦¸¦¸¸rraMr&hgh,456CJ OJQJ^JaJ hg56CJ OJQJ^JaJ hgh,4CJ OJQJ^JaJ #hgh¤ \>*CJ OJQJ^JaJ hgh¤ \CJ OJQJ^JaJ #hghHs>*CJ OJQJ^JaJ hghHsCJ OJQJ^JaJ hgh} ûCJ OJQJ^JaJ #hgh} û>*CJ OJQJ^JaJ &hgh} û56CJ OJQJ^JaJ " $ < p
.
â
&
(
@
ª º ß -TâäþÖúúúúúòòòòòúúêêêúúâââââúúÚ
&
Fgdg
&
Fgdg
&
Fgdg
&
FgdggdgÖ*úæ ÒÔ2N Ú ¢Ìî
&
Fgdg
&
Fgdggdg
&
FgdgX\¶$v$x$F%\%ü%D&°(Ä(F+X+6,8,r,,ü1¢2Ì2^445555 5¤5¬5°5ïÞÜÞËï¹ï¹ï¹ï¥q__MMMM#hghÁ
¬5CJ OJQJ^JaJ #hghÁ
¬>*CJ OJQJ^JaJ #hgh´
Â>*CJ OJQJ^JaJ hghÁ
¬CJ OJQJ^JaJ hgh´
ÂCJ OJQJ^JaJ &hgh´
Â56CJ OJQJ^JaJ #hghUC>*CJ OJQJ^JaJ hgh} ûCJ OJQJ^JaJ U hgh,4CJ OJQJ^JaJ hghUCCJ OJQJ^JaJ fenntartott kommunikációs és kapcsolatszervezQ tevékenység.
Alanyai: a vállalat belsQ érintettjei, dolgozók, családtagjaik, tulajdonosok, képviselQk, tanácsadók.
Feladatai: a jó vállalati légkör teremtése és a bizalom építése a szervezet tagjai között
Funkciója a dolgozók tájékoztatása:
Vállalat honnan hová tart?
Most hol tartunk, az idén mit kell csinálnunk?
A dolgozóknak személy szerint mivel kell hozzájárulniuk ehhez a célhoz?
A cél az, hogy a dolgozó fontosnak érezze a vállalat céljait. Ez úgy érhetQ el, ha a vállalat is elhiteti, meggyQzi a dolgozóját, hogy Q is fontos a vállalatnak.
Eszközei:
Szóbeli eszközök: megbeszélések, értekezletek, utasítások kiadása, ünnepségek stb.
Írásbeli eszközök: vállalati közlemények, belsQ újság, hirdetQtábla, arculati kézikönyv stb.
Egyéb eszközök: zártláncú televízió, rádió, ötletláda, továbbképzések, nyugdíjas búcsúztatások, alkalmankénti ajándékok, orvosi ellenQrzés stb.
KülsQ PR
A szervezet külsQ környezetével kiépített kommunikációs kapcsolatösszessége, mely segíti a szervezet társadalmi, illetve piaci elismerését.
Területei:
Ágazati kapcsolatok- partnerek: vevQk, versenytársak, beszállítók, szolgáltatók
Pénzügyi kapcsolatok- potenciális befektetQk körében jó megítélés
Szakmai kapcsolatok- melynek célja, hogy a szervezet üzeneteit, hírértékqvé formálva terjessze a médián keresztül ellenszolgáltatás nélkül.
Társadalmi kapcsolatok- társadalmi és politikai nyomásgyakorló, döntéshozó és végrehajtó hatalmi illetve civil szervezetekkel folytatott kommunikáció.
Helyi ügyek kezelése- a vállalat milyen presztízst jelent a helyi környezetünk, munkalehetQség, természeti környezetre gyakorolt hatása, helyi kulturális, sportesemények támogatása
Nemzetközi kapcsolatok- vállalat ismertsége, megítélése a különbözQ országokban
Támogatáspolitika- erkölcsi-anyagi támogatás
Vállalati arculat
Válságkommunikáció
A külsQ PR eszközei:
Nyomtatványok: prospektus, információs anyagok, naptárak&
PR filmek: referencia film, oktatófilm, PR riportok&
Rendezvények: road show, árubemutatás, kiállítás, vásár&
Sajtótalálkozók
Reklámajándékok
A PR tervezésének menete:
cél felállítása
felelQs kiválasztása
üzenet kiválasztása
eszközök kiválasztása
idQzítés és megvalósítás
programok ellenQrzése
MIT
HOL
KINEK
HOGYAN
MENNYISZER
Tanirodai gyakorlat 2009.04.22.
PAGE 1.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2009-03-15 18:01:07
- 2009-04-07 07:47:45
- 2009-04-26 19:08:32
- 2009-04-26 19:07:46
- 2009-02-21 09:36:04
- 2009-04-05 11:38:56
- 2009-02-27 12:31:40
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Sikeres vizsga után írd meg tapasztalataid a tantárggyal, vizsgával kapcsolatban. Miből érdemes tanulni, mennyi készülés kell, milyen volt a vizsga... Ha mindenki így tesz, sokkal egyszerűbb lesz elkezdeni a tanulást egy olyan ember tapasztalatainak a birtokában, aki már elvégezte a tantárgyat. Ehhez kattints a tantárgyra a Tanulmányaimban, majd a Véleményem a tárgyról linkre a jobb felső részen.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
