PR
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserTanirodai Gyakorlat 2JegyzetekPR
2009.04.22 21:12:13
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
PR
PR: Általánosan elfogadott magyar megfelelQje nincs. Közönség kapcsolatok, nyilvánossággal való kapcsolatok megnevezésekkel találkozhatunk.
Mi is a PR?
Tudományterület, mely a hírnevet gondozza
Tervezett és szervezett tevékenységsorozat, melynek célja a vállalat és közönsége közötti jóindulat fenntartása
Tervszerq és tartós erQfeszítés azért, hogy goodwill -t (jó szándék) és támogatást építsen ki
Magatartásforma, gondolkodásmód: a pozitív megjelenés, az Qszinteség, a bizalom attitqdje
A kommunikáció tudatos szervezése
Definíciók:
Egy szervezet kommunikációjának szervezése
Olyan személyes vagy tömegkommunikációs megoldás, melynek középpontjában egy szervezet megítélésének, imázsának javítása áll.
Olyan vezetési eljárás, tervszerq és folyamatos tevékenység, melynek célja, hogy a szervezet és munkatársai, közönsége, környezete illetve közvéleménye között megértést, bizalmat építsen ki és tartson fenn.
A PR feladatai:
Bizalom építése
A környezet támogatásának megnyerése
A környezet toleranciakészségének fejlesztése a szervezet iránt
A környezet együttmqködésének fejlesztése
A szervezet és környezete kölcsönös magatartásváltozásának elQsegítése
A PR céljai:
A jó megjelenés elérése, elQsegítése, a vállalkozás középpontba helyezése, folyamatos sajtójelenléte révén.
A termék vagy szolgáltatás sikerének elQsegítése, a márka iránti érzékenység fokozása
BelsQ kommunikációs rendszer kialakítása, az alkalmazottak munkamoráljának emelése.
A negatív propaganda tudatos ellensúlyozása egy-egy kudarccal végzQdött eset emlékének elhomályosítása.
Lobbizás. KellQen hatásos kapcsolati rendszer kialakítása a helyi és az országos politikai élet megfelelQ vezetQivel.
Tanácsadás és konzultációs tevékenység ellátása, melynek fQ feladata az információk megfelelQ alaposságú továbbítása.
A PR jellemzQi: ( a reklámmal összehasonlítva)
Célcsoportok köre bQvebb, mint a reklámé. Szélesebb célcsoporthoz szól: munkatársakhoz, közvéleményhez, helyi környezethez, versenytársakhoz.
IdQintervalluma hosszabb, int a reklámé.
Hatásmechanizmusa közvetett.
Munkafolyamatát tekintve a reklám egyoldalú, a PR kétoldalú: folyamatos visszacsatolást alkalmaz
Szervezeti elhelyezkedése alapján a reklám inkább a kereskedelmi munka részét képezi, a PR mint menedzsment funkció értelmezhetQ.
A PR csoportosítása:
terület szerint:
profit nonprofit
célcsoport szerint:
marketing PR corporate PR
irányultság szerint:
belsQ PR külsQ PR
BelsQ PR
A szervezet vezetQinek a szervezet tagjaival, érdekképviseleteivel, valamint a tulajdonosokkal folyamatosan
$ < &
>
@
B
ª äþúä æ Ò2¢ÌìîÈØÚTX²&v&x&F'\'ü'D(°*Ä*F-V-X-òçßÛßÛßÖÏËÛËÃËÃË¿Ë¿·¿·³¿³¥³³³Û~s h´
Â56CJ aJ h´
Âh´
Â56CJ aJ hÁ
¬hUC>*UhUC h,456CJ aJ h,4h,456CJ aJ h,4hÁ
¬h¤ \>*h¤ \hÁ
¬hHs>*hHs
hHshHs h} û>*h} ûh} ûh} û>* h} û56CJaJh} ûh} û56CJaJ*" $ < p
.
â
&
(
@
ª º ß -Tâäýýõõõêêêêêõõßßß××ÌÌÌÌÌ×
&
FdhgdHs dhgdHs
&
FdhgdTà
&
Fdhgd} û dhgd} ûÒ7`8þþäþÖ*úæ ÒÔ2N Ú ¢Ìî
&
Fdhgd,4
dh^gd,4
&
Fdhgd¤ \
&
Fdhgd¤ \ dhgd¤ \
&
FdhgdHs dhgdHsÆÈÚx&z&F'ú'ü'D(z(Ø(h)j)®*°*Ä*j+$,D-F-X-p.óëëããããããØØØÐÐÐÐÅÅÅÐÐÐ
&
F dhgdUC dhgdUC
&
FdhgdUC dhgd} û dhgd,4
dh^gd,4fenntartott kommunikációs és kapcsolatszervezQ tevékenység.
Alanyai: a vállalat belsQ érintettjei, dolgozók, családtagjaik, tulajdonosok, képviselQk, tanácsadók.
Feladatai: a jó vállalati légkör teremtése és a bizalom építése a szervezet tagjai között
Funkciója a dolgozók tájékoztatása:
Vállalat honnan hová tart?
Most hol tartunk, az idén mit kell csinálnunk?
A dolgozóknak személy szerint mivel kell hozzájárulniuk ehhez a célhoz?
A cél az, hogy a dolgozó fontosnak érezze a vállalat céljait. Ez úgy érhetQ el, ha a vállalat is elhiteti, meggyQzi a dolgozóját, hogy Q is fontos a vállalatnak.
Eszközei:
Szóbeli eszközök: megbeszélések, értekezletek, utasítások kiadása, ünnepségek stb.
Írásbeli eszközök: vállalati közlemények, belsQ újság, hirdetQtábla, arculati kézikönyv stb.
Egyéb eszközök: zártláncú televízió, rádió, ötletláda, továbbképzések, nyugdíjas búcsúztatások, alkalmankénti ajándékok, orvosi ellenQrzés stb.
KülsQ PR
A szervezet külsQ környezetével kiépített kommunikációs kapcsolatösszessége, mely segíti a szervezet társadalmi, illetve piaci elismerését.
Területei:
Ágazati kapcsolatok- partnerek: vevQk, versenytársak, beszállítók, szolgáltatók
Pénzügyi kapcsolatok- potenciális befektetQk körében jó megítélés
Szakmai kapcsolatok- melynek célja, hogy a szervezet üzeneteit, hírértékqvé formálva terjessze a médián keresztül ellenszolgáltatás nélkül.
Társadalmi kapcsolatok- társadalmi és politikai nyomásgyakorló, döntéshozó és végrehajtó hatalmi illetve civil szervezetekkel folytatott kommunikáció.
Helyi ügyek kezelése- a vállalat milyen presztízst jelent a helyi környezetünk, munkalehetQség, természeti környezetre gyakorolt hatása, helyi kulturális, sportesemények támogatása
Nemzetközi kapcsolatok- vállalat ismertsége, megítélése a különbözQ országokban
Támogatáspolitika- erkölcsi-anyagi támogatás
Vállalati arculat
Válságkommunikáció
A külsQ PR eszközei:
Nyomtatványok: prospektus, információs anyagok, naptárak&
PR filmek: referencia film, oktatófilm, PR riportok&
Rendezvények: road show, árubemutatás, kiállítás, vásár&
Sajtótalálkozók
Reklámajándékok
A PR tervezésének menete:
cél felállítása
felelQs kiválasztása
üzenet kiválasztása
eszközök kiválasztása
idQzítés és megvalósítás
programok ellenQrzése
MIT
HOL
KINEK
HOGYAN
MENNYISZER
Tanirodai gyakorlat 2009.04.22.
Csilla névnapja!!!
PAGE 2.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-12-03 19:48:09
- 2008-12-03 19:53:30
- 2008-12-03 20:00:39
- 2008-12-03 19:38:59
- 2008-12-03 19:42:31
- 2008-12-03 19:57:20
- 2008-12-03 20:02:32
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Töltsétek ki a Tantárgyi adatlapokat a tantárgyak oldalain. Fontos lehet a tantárggyal kapcsolatos információ vagy az előadóval való egyszerű kapcsolattartás végett. Az adatlapot csak akkor módosíthatod ha az adott tárgyat a saját tárgyaidhoz adtad.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
