Reklám
Országok listája
HungaryMiskolci EgyetemGazdaságtudományi KarGazdálkodásiVállalkozások Jogi SzabályozásaJegyzetekReklám
2009.03.24 21:36:24
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Reklámtörvény
9. A vállalkozások és a reklám
Vállalkozások jogi szabályozása
Csiszárik Miklós egyetemi adjunktus 2009
· A gazdasági reklámtevékenységr l szóló 1997. évi LVIII. Törvény · Kapcsolódó jogszabályok
Versenytörvény (a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról szóló 1996. évi LVII. Törvény) Fogyasztóvédelmi törvény 1997. évi CLV. tv.
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
2
Marketing 4P
· Product · Price · Place · Promotion · Termék · Ár · Értékesítési csatorna · Marketing kommunikáció
Marketing kommunikációsmix elemei
· Reklám · Értékesítés ösztönzés · Személyes eladás · Public Relations
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
3
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
4
A reklám piac szerepl i
· Reklámozók
Reklámozó 2. § (n)
· akinek érdekében a reklám közzétételre kerül, illetve aki a saját érdekében a reklám közzétételét megrendeli.
fogyasztók
· Reklám szolgáltatók · Reklám közzétev k
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
5
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
6
1
A reklám közzétev je
2.§ (a)
Reklámszolgáltató 2. § (o)
· aki tevékenységi körében a reklámot megalkotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt.
· aki a reklám közzétételére alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhet vé teszi.
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
7
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
8
Fogyasztó
· minden olyan természetes és jogi személy, valamint jogi személyiség nélküli gazdasági társaság, aki felé a reklám irányul.
· (Ez sem pontos definíció, ugyanúgy, mint a fogyasztóvédelmi törvényben!!!)
Speciális reklám fogalmak
· Burkolt · Tudatosan nem észlelhet reklám: reklám: olyan reklám, amelynek semleges közzétételekor - az id tartam információ rövidsége vagy más ok látszatát kelt következtében - a fogyasztóra tájékoztatás lélektani értelemben a tudatos formájában észleléshez szükséges közzétett ingerküszöbnél kisebb er sség reklám. látvány, hang- vagy egyéb hatás keltette inger hat.
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
9
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
10
Speciális reklám fogalmak 2.
· Gazdasági reklám 2. § (g) olyan tájékoztatás, amely termék, szolgáltatás, ingatlan, jog és kötelezettség (a továbbiakban: áru) értékesítését vagy más módon történ igénybevételét és a vállalkozás nevének, megjelölésének, tevékenységének népszer sítését, továbbá áru vagy árujelz megismertetését mozdítja el .
Speciális reklám fogalmak
3.
· Összehasonlító reklám: olyan reklám, amely közvetve vagy közvetlenül felismerhet vé teszi a reklámozóéval azonos vagy ahhoz hasonló tevékenységet folytató más vállalkozást, vagy a más vállalkozás által el állított forgalmazott vagy bemutatott, a reklámban szerepl áruval azonos vagy ahhoz hasonló rendeltetés árut.
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
11
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
12
2
Általános reklámtilalmak és reklámkorlátozások 4-7.§
· 4. § Tilos közzétenni olyan reklámot, amely a) személyhez f z d jogokat, kegyeleti jogot, valamint személyes adatok védelméhez való jogokat sért, b) er szakra buzdít, illetve a személyes vagy közbiztonságot, környezetet, illetve természetet károsító magatartásra ösztönöz, c) félelemérzetet kelt.
A BMW betiltott reklámjatermészetet károsító magatartásra ösztönöz
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
13
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
14
· 5. § (1) Tilos közzétenni olyan reklámot, amely a gyermek- és fiatalkorúaknak szól, és a) fizikai, szellemi vagy erkölcsi fejl désüket károsíthatja, b) tapasztalatlanságuk vagy hiszékenységük kihasználásával közvetlen felszólítást tartalmaz arra, hogy a feln tt korúakat áru vásárlására ösztönözzék.
· 6. § (1) Tilos közzétenni burkolt és tudatosan nem észlelhet reklámot. · 7. § (1) Tilos közzétenni olyan összehasonlító, illetve egyéb reklámot, amely a tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról szóló 1996. évi LVII. törvény (a továbbiakban: Tpvt.) alapján a tisztességtelen verseny tilalmába, illetve fogyasztói döntések tisztességtelen befolyásolásának tilalmába ütközhet.
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
15
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
16
Egyes áruk reklámozására vonatkozó tilalmak és korlátozások
· A gyógyszerek szakmai célú reklámozásán kívül az orvosi vényre kiadható gyógyszerek reklámozása tilos.
Tilos reklámozni
· Fegyvert, l szert és robbanóanyagot
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
17
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
18
3
· 12. § (1) Tilos dohányárut vagy alkoholtartalmú italt reklámozni
olyan sajtótermékben, amely alapvet en gyermek-, illetve fiatalkorúakhoz szól, játékon és annak csomagolásán, közoktatási és egészségügyi intézményben és annak bejáratától számított 200 méteres távolságon belül. gyermek-, illetve fiatalkorúaknak szól, gyermek-, illetve fiatalkorút mutat be, túlzott dohány- vagy alkoholfogyasztásra hív fel. a dohányzást egészséges tevékenységként tünteti fel, dohányzó személyeket ábrázol, ismert film-, popzenei vagy szórakoztatóipari sztárok képeit vagy nyilatkozatait használja fel.
Reklámozásuk korlátozott
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
19
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
20
Reklámfelügyeleti eljárás
· Eljáró hatóságok:
· Fogyasztóvédelmi F felügyel ség vagy · Gazdasági Versenyhivatal jár el a vitás kérdésekben.
Reklám és etika
· Összehasonlító reklámok
Mosópor Azonos formájú palackok Nemzeti szín csomagolás stb.
· Különleges ajánlat
Pl. amíg a készlet tart cím ajánlatok Minden cip féláron!!! (amely ára 25.000Ft felett van)
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
21
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
22
Etikai kérdésekben eljáró szervezetek
· Magyar Reklámszövetség Reklámetikai Bizottsága · Magyar Reklámetikai Kódex · Országos Rádió és Televízió Testület ORTT Panaszbizottsága
Ha reklám, akkor a multi...
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
23
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
24
4
Coca-Cola reklám 1886
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
25
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
26
Coca-Cola Company ma
· Coca-Cola · Coca-Cola light
Coca-Cola Company
· bonaqua · Natur-aqua
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
27
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
28
Coca-Cola Company
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
29
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
30
5
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
31
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
32
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
33
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
34
Köszönöm megtisztel figyelmüket!
2009.03.24.
Vállalkozások jogi szabályozása
35
6
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-10-04 13:47:32
- 2008-11-22 13:32:52
- 2007-12-16 15:24:53
- 2008-09-20 14:43:52
- 2008-10-06 10:39:52
- 2008-11-22 13:31:38
- 2008-10-12 11:05:22
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Csakúgy mint amikor könyvtárakat/mappákat hozol létre a számítógépeden, egy tantárgyon belül is hasonló analógiával tetszőleges kategóriák és alkategóriák hozhatóak létre. Próbálj mindig a legmegfelelőbb kategóriába tölteni, hogy átlátható legyen a feltöltött dokumentumok szerkezete.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
