02-23
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserTanirodai Gyakorlat 2Jegyzetek02-23
2009.02.27 12:31:40
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Vásárlásösztönzés Sales promotion
Olyan marketingkommunikációs eszközök összessége, melyek célja általában az azonnali eladásnövelQ hatás, azáltal hogy idQlegesen kiegészítQ elQnyt biztosítanak a fogyasztónak.
IdQintervallum szerint:
taktikai promóció: itt azonnali forgalomnövekedést akarnak elérni; felhalmozódott készletek esetében, romló áruknál, termékváltás esetében.
normál promóciók: idQtartama 1-2 hónap. Célja a forgalom növelése erre az idQszakra.
hqség promóció: hosszabb távra (akár évek). Célja a márka erQsítése, márka hqség kialakítása.
Kiterjesztésük szerint:
országos
regionális
limitált (kijelölt boltok)
helyi (egy adott üzletre vonatkozik)
key account (legfontosabb értékesítési csatornákat érintQ)
zártkörq (pl: törzsvásárló, DM-listán szereplQket érintQ)
JellemzQi:
változatosság (monotonitás csökkenti a hatékonyságot)
átlagostól eltérQ ajánlat
idQben behatárolt
nem állnak meg önmagukban (reklám kíséri)
jobban irányíthatóak
költséghatékonyabb (DE sokszor nem lehet elQre látni, pl. mennyi ajándék fog elfogyni)
Szerepük:
BevezetQ szakasz: meggyorsítják az új termék elterjedését
Érettség: márkahqség kialakítása, vevQkör bQvítése
Hanyatló: megnyújtható a hanyatlás fázisa
Két területre bontható:
Push
Pull
Az akciót szervezQje lehet:
TermelQ ösztönzi a kereskedQt
TermelQ ösztönzi a fogyasztót
Kereskedelem ösztönzi a fogyasztót
Fogyasztókat ösztönzQ módszerek:
Ár-jellegq:
nyílt árcsökkenés (ünnephez kötQdik, vagy a vállalat évfordulója)
burkolt árcsökkenés (az ár változatlan, de többet kapunk érFH¨ Ú þ ò
º
Z
4 L$&:¬®jìØdzÇÇdzdzÇ}lXGlG h(ríh./ICJOJQJ^JaJ&h(ríhY-5>*CJOJQJ^JaJ h(ríhY-CJOJQJ^JaJ h(ríhâHCJOJQJ^JaJ h(ríhåÛCJOJQJ^JaJ&h(ríh'*;>*CJOJQJ^JaJ&h(ríh'*5>*CJOJQJ^JaJ h(ríh'*CJOJQJ^JaJ&h(ríhx ¢5>*CJOJQJ^JaJ&h(ríh'*5>*CJOJQJ^JaJH¨ ª Ú ò
X
Z
²
è
2
¨
4 Ô ø Lv$&:ýýýýõõõððèèèèèèððàààààà××^gdY-
&
Fgd'*
&
Fgd'*gd'*
&
Fgd'*:® hj¤®°è(dª¬î 2>Z÷÷÷òéááééÙÙÙééÑÉÉÉÉÉÉÑ
&
Fgd./I
&
F gd./I
&
Fgd./I
&
Fgd./I^gd./Igd./I
&
Fgd./Ij°è ¢¤¦.`.!n!p!¾#À#Ä#Æ#Ê#Ì#Ð#Ò#Ö#þ#$$$ìÛìÛÙÛ˽¬ÛÛì¬~z~z~z~zrnz¬h
CÄh'*h'*5hýjhýU&h(ríh(rí5>*CJOJQJ^JaJ#h(ríh./I6CJOJQJ^JaJ h(ríh(ríCJOJQJ^JaJh(ríCJOJQJ^JaJh./ICJOJQJ^JaJU h(ríh./ICJOJQJ^JaJ&h(ríh./I5>*CJOJQJ^JaJte)
Csereakciók
Áruhitel
Kupon
Visszatérítés
KiegészítQ elQnyt biztosító:
Bónusz csomagolás
Ajándék csomagolás:
On-Pack (terméken kívül)
In-Pack (terméken belül)
Speciális csomagolás (díszdobozos)
Termékminta
Nyerésre alapozott:
nyereményjáték:
ötletesség
népszerqségének oka, nyeremény, versenyszellem
ajándék piramis elv!
A versenyszabályzatot be kell jelenteni a Szerencsejáték Felügyeletnél és az utólagos elszámolást is be kell mutatni.
Hqségakciók:
premium (a résztvevQ mindenképpen nyer)
törzsvásárlói rendszer: aláírás, bélyeg, matrica
Kereskedelmi módszerek:
kiegészítQ szolgáltatás:
házhozszállítás
üzembe helyezés
gyermekmegQrzés
méretre vágás stb.
KereskedQket ösztönzQ módszerek:
Tájékoztatást segítQ:
tájékoztató kiadvány (videokazetta)
árubemutatók
oktatás, gyárlátogatás
szakvásár
minta
Közvetlen anyagi ösztönzQ:
beszerzési kedvezmények
jutalom
reklámmunkában való segítségnyújtás
Egyéb ösztönzQk:
ajándék (utaztatás)
reklámanyag rendelkezésre bocsátása
nyereményjátékok
Tanirodai gyakorlat
Hasonló témájú dokumentumok
- 2009-04-07 07:47:45
- 2009-04-26 19:08:32
- 2009-04-05 11:38:56
- 2009-03-15 18:01:07
- 2009-04-26 19:07:13
- 2009-03-15 18:00:03
- 2009-04-26 19:07:46
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Sikeres vizsga után írd meg tapasztalataid a tantárggyal, vizsgával kapcsolatban. Miből érdemes tanulni, mennyi készülés kell, milyen volt a vizsga... Ha mindenki így tesz, sokkal egyszerűbb lesz elkezdeni a tanulást egy olyan ember tapasztalatainak a birtokában, aki már elvégezte a tantárgyat. Ehhez kattints a tantárgyra a Tanulmányaimban, majd a Véleményem a tárgyról linkre a jobb felső részen.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
