Reklámeszközök

Országok listájaHungarySzegedi TudományegyetemJuhász Gyula Pedagógusképző KarMűvelődésszervezőReklámeszközökReklámeszközök

Közterületi és zártterületi reklámeszközök:
- közforgalmú helyeken, közterületeken érzékelhetQ reklámeszközök
- látás vagy hallás útján érzékeljük
- korlátozás nélkül látjuk
- technikai fejlQdéssel újabbak jönnek elQ
- legrégebbi hírverések (ásatásoknál téglára írt feliratokat találtak)

Közterületi reklámok:
- automatikusan találkozunk velük, beléjük botlunk
- pillanat alatt hat
- ne szöveges legyen, képi ábrázolásnak van nagy jelentQsége
- a haladás irányát ki kell használni
- figyelembe kell venni:
- fényviszonyok változásait
- idQjárás rongáló hatásait
- utcai vandalizmust
- mondanivalója bizonyos fokú állandóságot feltételez
- az utca bútorzata a közterületi reklám’!az önkormányzatok rendeletben szabályozzák

Reklámeszközök:
HirdetQtáblák (leggyakoribbak)
- festett táblák (zománcos, fényvisszaverQs)
- plakát ragasztás céljára használt táblák  különbözQ méretqek (6x3)
- elektronikus vagy képváltó táblák  különbözQ méretqek (6x3)
Kihelyezés szempontjából
- kandeláberekre szerelt tábla
- épületek falára
- lábon álló tábla’!építési engedély szükséges (acél lábak, 130km/h szélnyomásnak kell megfelelnie)
- hirdetQoszlop
- értékesebb a hirdetQtáblánál;
- alakjától függQen több hirdetési felület
- kivilágítható
- több funkciós (tetején óra, hQmérsékletjelzQ)
- az árut is megformálhatja
- vitrin
- beterelQ reklám
- áruk bemutatására alkalmas
- kivilágítható
- több oldalról betekinthetQ
- üzlethez közel érdemes elhelyezni
- attrap
- beterelQ reklám
- formára alakított hirdetQ-berendezés (pl.: fagyi)
- tqzfalak
- különbözQ reklámok (KRESZ jelzést, világító elemeket ne tartalmazzon)
- képi ábrázolás a fQ
- háztetQ
- cserepe, palája szolgál reklámeszközként pl.: hotelek
- reklámhálók  építkezési védQfóliák (zöld színq, digitálisan nyomnak rá); modern igényeket kielégítQ reklám
- fényreklám (érdekes reklámeszközök) EL
- faliújság  oda érdemes elhelyezni, ahol sok ember megfordul
- autópálya reklám
- gondolatsort is tartalmazhat
- aktív színek
- képábrázolás
- legfeljebb egy mondat vízszintesen
- közlekedési reklám: helyi tömegközlekedés (villamos, autóbusz, trolibusz  szélvédQ külsQ felülete)
.
.
.
- kerékreklám (érdekes reklámeszközök)  a keréktárcsát helyettesíti
- tankpisztoly (fill board)
- fülkereklám (érdekes reklámeszközök)  a telefonfülke oldalán
- mentQautón csak telefonszám
- cégérek  a középkorban voltak nagyon elterjedtek, az írni, olvasni nem tudókat is tájékoztatták
- molinó (szövetre festett reklám; pl.: pólófeliratok)
- gyorsan elkészíthetQ
- azonnal bevethetQ
- sokféle célra alkalmazható
- kis helyen elfér
- könnyen szállítható
- könnyen raktározható
- reklámkorlátok, kerítések
- derék-, vagy mellmagasságig érQek
- teret határolnak el pl.: játszótér

Zárt területi reklámok
- Közlekedéshez kapcsolódóak
- pályaudvarok
- repülQterek (nagyon igényes reklámnyomtatványok)
- orvosi rendelQk (gyógyszerreklámok)
- kirakat (dolgozatba várható)
- kiskereskedelem reklámeszköze
- elQdje a piac volt’!ponyvára, gyékényre pakolták ki az árukat’!az idQjárás miatt épületek zugaiba húzódtak’!a mai értelemben vett kirakat XIX. század Anglia
- feltétele a kialakuláshoz
- ablaküvegtábla-gyártás fejlQdése
- gyalogjáró járda kialakulása’!a fogyasztókat az épületek falához terelte
- bolti kínálat bQvülése
- közvilágítás (este is láthassuk a kirakatokat)
- hazai térhódítása
- 1858-ra tehetQ
- 1896-ban tartották az elsQ kirakatversenyt
- elsQ mozgó elemes kirakat 1930. körül’!Grósz DezsQ volt a Divatcsarnok fQ kirakatrendezQje
- berendezése szerint
- általános kirakat
- tematikus vagy célkirakat
- alkalmi kirakat (pl.: árleszállítás, nevesebb ünnepek elQtt)
- áruval berendezett
- áruval és dekorációval berendezett
- csak dekorációval berendezett
- a kirakat elQnye
- éjjel is látható
- bármikor informálódhatunk
- az árut a maga fizikai valóságában látjuk
- összehasonlíthatjuk pl.: másik áruval
- azonnal megvehetQ
- városesztétikai jelentQségq
- ország image hatása van
- közlés és igényfejlesztés funkció (melyik színt melyik színnel vegyük fel)
- típusai
- zárt kirakat’!csak az utcáról tekinthetQ meg
- nyílt kirakat’!eladótérbQl is láthatjuk
- ki nézi tovább
- nQk, nQi társaságban
- vegyes páros
- magányos nQ
- magányos férfi
- férfi, férfi társaságban
KIRAKAT

7. 8. 9.
3. 4. 6.
2. 1. 5.

Reklámnyomtatványok

- nyomdatermékek, amelyek valamelyreklámüzenetet továbbítanak
- általában ezek a kiegészít-média szerepét töltik be. Kivétel a plakát (önállóan is megállja a helyét.
- tipusai: szórólap, prospektus, direkt-mail, mqsorfüzet, plakát, katalógus

- Szórólap
- 1-2-oldalas, nem túl igényes reklámnyomtatvány
- nagy példányszám
- terjesztése: postaláda, osztogatás, újságba fqzve, szélvédQre tqzve
- legegyszerqbb, legolcsóbb
- nem hosszú idejq az aktualitása
- különbözQ célokra használják

- Prospektus
- leggyakrabban használt reklámnyomtatvány
- igényesebb, több oldalas, terjedelmes, színes
- füzetszerq, többször hajtogatott
- hatékony tud lenni, ha rendszeresen terjesztik
- szakemberek számára is készülhetnek

- Katalógus
- árúról, szolgáltatásról, teljeskörq tájékoztatást ad, mert az eladót kell helyettesítse
- névre szólóan érkeznek, igényes
- nagyon jó minQségq, színes, teljes árukészletrQl készül, bemutató sorozat
- szakemberek számára is

- direkt mail  közvetlen posta - reklámlevél
- levél kíséretben érkezQ nyomtatványok
- postai úton, kiválasztott (konkrét) személyekhez juttatnak el információkat
- elQnye:
- biztosan eljut
- meghatározott idQ alatt ér oda
- cél:
- vásárlói hajlandóság, ezért nagyon gondosan kell szerkeszteni
- fontos:
- hivatalos papíron írjuk (cégjelzéses)
- aláírás
- küldQ beosztása
- több bekezdés legyen
- jól áttekinthetQ legyen
- tintával belejavítva’!figyelemfelkeltQ dolog
- írógépforma
- többször jelenjen meg
- hivatkozás a vásárlók véleményére
- hivatkozni, hogy nincs kockázat
- visszaküldhetQ, ha nem felel meg
- személyes megszólítás (többször hangozzon el)
- sok melléklet
- az egyik mellékletnek a megcímzett válaszborítéknak kell lennie
- a válasz is elQkészített legyen (pl. csak egy x-et kelljen odatenni)
- kupon, kedvezmény
- szemléltetQ anyag
- színes boríték sok felirattal’!figyelemfelkeltQ, hogy bekerüljön a lakásba
- mqsorfüzet
- adott idQre szóló események jegyzéke
- negyedéves / féléves
- közmqvelQdésben használjuk
- igényt elégítsen ki, igényt keltsen, tájékoztasson
- küllemben mindig azonos legyen
- pontos adatokat tartalmazzon
- pontos, teljes körq információk
- plakát / sqrítés mqvészete
- 19.században kezdett elterjedni, bár már korábban is volt (téglákra írt feliratok)
- ok: síknyomást kellett elQször feltalálni
- fogalma: papírra készült, nyilvánosan kifüggeszthetQ hirdetmény
- a jó plakáton nem olvassuk, nem nézzük, hanem megpillantjuk és hat ránk  torkon ragad agresszíven hasson ránk.
- sokféle témára alkalmazható, pl. közmqvelQdésre
- egy részét közterületen helyezik el  nem a szöveges plakát jellemzQ, hanem a képi megjelenítés: grafikus, vagy fotós plakát az élethq dolgokat mutatja meg. Lehet 1 mondat rajta. FigyelemfelkeltQ, eltorzítja a valóságot.
- szXD
p
<
T
¬
Î
è
j ð ò p¢¦àä(Ðì@L\hþ Ô â Zp 6JŒž
*ü ÄÔê^v–¬(R`$¢ÔnòêòêâêòÔêâêâÆâºâºâºâºâºâºâºâºâºâ²¦²¦²¦²¦²ž’ž’ž’ž’ž’ž’ž’žhþ65h‹MA6mH sH h‹MAmH sH hX”hX”6mH sH hX”mH sH hX”h
B_6mH sH h‹MAh
B_56mH sH h‹MAh`
56mH sH h
B_mH sH h`
mH sH hX”h`
5>*mH sH 8XÜ& ^ ´ B
D
p
Ö

z
Æ
ø
2

l

˜


¬
®
Î


f ò p¢à÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ï÷÷÷ïïï $a$gd
B_ $a$gd`
ˆÒþþÊî.„¤ $„Ä`„Äa$gd
B_ $a$gd
B_Œ¬øÄÈÌÐZ’N ‚²Ü@nžÖ lnœÖôZ¦÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ëëë
$„Ä`„Äa$gd‹MA $a$gd
B_nœ Ôª¸$-(-4-L-^-t- -Z \ ` ’ "0"r#˜#H%h%Â'Ð'ò'0(2(Ž(ª(€))Ì)ò)ô)ú)p*r*v*ò*>+B+F+Ú+Ü+à+òêÜêÜêÔÈÔêÔêÔêÀ´ÔÈÔÈÔÈÔÈÔÀÔÀ´À¥À—Œ„|t„|„|„|t„ hE{=mH sH hð1½mH sH h± ±mH sH hþ655>*mH sH hþ65hþ655>*mH sH hþ65hþ6556>*mH sH hþ65hþ656mH sH hþ65mH sH hþ65h„6mH sH h„mH sH hþ65h‹MA56mH sH h‹MAmH sH hþ65h‹MA5>*mH sH -¦ä$-\ ” Ü r!¦!
"2"V"²"l#š#Æ#$„$²$%D%j%”%Ð%,&€&¬&÷ëëëëëëëëëëëããããããã×ããããã
$„Ä`„Äa$gd„ $a$gd„
$„Ä`„Äa$gd‹MA $a$gd‹MA¬&ê& '¼'Ò'2(ˆ(¬(Þ() )F)€))’)¤)¸)Ê)Ì)ô)ö)r*B+Ú+Ü+ò+V,÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ïß÷÷÷$„Á„?ý^„Á`„?ýa$gdð1½ $a$gd± ± $a$gd„à+ð+Ò-æ-î->.@.¢/´/¶/æ0D1F1x1z1~1”1Ì2Ú2N3V3â3ð3ô4 59,9:T:V:Ø:Ú:;$;0;\;^;òêòêâÚâÌÁâ¹â¹®Ú Ú”Ú”Ú ÚŒÚ ÚŒÚŒÚ„Œvk` h1R¿56mH sH h

8q56mH sH h1R¿h1R¿56mH sH h–›mH sH h1R¿mH sH h1R¿hE{=6mH sH h1R¿hE{=56mH sH h‹hù]AmH sH hù]AmH sH h‹56mH sH h‹h‹56mH sH hE{=mH sH h‹mH sH h± ±mH sH h± ±h± ±56mH sH $V,~,

-F-Œ-Ì-Î-è-@.¢.ê.N/œ/ž/¶/j0®0F1x1z1Ö1(2Æ2Ü23H3X3÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ççççç÷÷÷÷÷÷÷$„ˆ„9ý^„ˆ`„9ýa$gd‹ $a$gd„X3Ü3ò3F4^4†4¸4ð4P5p5¤5ð586‚6æ6
7’7$8P8|8 9.9~9®9ê9V:š:÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ç÷÷÷÷÷÷$„L„<ý^„L`„<ýa$gd Á $a$gd„š:Ú: ;^;
ö?¬Z°ZÔZ>[”\Æ\à\*]L]t]Š]–]÷÷÷ïïïßßßßïïïÏÏÏ¿··¿¿ $a$gdP$„L„Ä^„L`„Äa$gdP$„ˆ„<ý^„ˆ`„<ýa$gdP$„‚„Bý^„‚`„Býa$gd

8q $a$gd‹MA $a$gd„^;<
<¾>þ>(?r?@Z¬Z®Z°Z´ZÒZP]T]–]š]ž]F^’bÜbÞb~e„e†ežeÄe>gTg˜j²jbk”k’m”m¦mÒmn nbpzp

røðøèøèøæøèøèØèÐèÐÈÐÈÀÈÀèø²§ð›ð›ð›ð“„ð|ð|p|h¿EWh¿EW6mH sH h¿EWmH sH h–›h–›56>*mH sH h‹MAmH sH h–›h–›6mH sH h–›h–›mH sH h–›h–›56mH sH hp`mH sH h\jÈmH sH h57SmH sH hPhP56mH sH U hPmH sH h–›mH sH h

8qmH sH *öveges plakátok, vagy belsQ kihelyezésq plakátok. 2-3 betqtípus, illetve betqnagyság

- Sajtóhirdetések
- 100%-os reklámtorta -> ebbQl 39% a sajtóhirdetés.
- A sajtótörvény (1996 évi, II.) lehetQvé tette, hogy bárkinek joga van sajtóterméket elQállítani. ElQször be kell jelenteni az Oktatásügyi és Kulturális minisztériumnál.
- osztályzása: - napilap
- hetilap
- folyóiratok, szaklapok, hobbilapok
1.) Napilapok:
- Lehet: országos
regionális
helyi
-olvasótábora heterogén
-aktuális infókat tartalmaznak -> naponta elavul a tartalma
-folyamatos jelenlét kell
-elQnye:gyors

2.) Hetilapok:
-hetente, kéthetente jelennek meg
-viszonylagos frissesség jellemzQ
-különbözQ(féle) témájú
-kevésbé heterogén olvasótábor
-reklámhatás elnyújtottabb

3.) Folyóiratok, szaklapok, hobbilapok
-havonta, kéthavonta, félévente
-szakemberekhez kapcsolódóan
-stabil olvasótábor (többnyire elQfizetQk)
-drágább, jobb minQségq papír, színes
-tárgyszerq, ésszerq sajtóhirdetések

Története:
-1649 Anglia  két eltqnt lovat kerestek sajtóhirdetésben
-elsQ házassági hirdetés  1722 Anglia

ElQnye:
-szelektálás -> nem kell végigolvasni
-tértQl, idQtQl függetlenül nézheti az olvasó
-kereshetQség
-irányíthatóság  térbeli, érdekkör szerinti
-gazdaságosság, publicitás  kevés a vakszórása
-gyorsaság
-sokoldalúság  formailag és témákat tekintve is
- Szempontok  aida hatásmechanizmus
-vizuális figyelemfelkeltés
-rábeszélés
-érdeklQdés felkeltése
-eligazítás



Rádióreklám (8% a reklámokból)
- az 1920-as évektQl
- a fejlQdés csak technikai értelmq (a hang zörejmentes lett)
- a kereskedelmi rádiózással több reklámot hallhatunk, megnQtt a szerepe
- elvi szerepe van a reklámoknak
JellemzQi:
- auditív reklámeszköz (csak halljuk  szegényes az információ)
- a beszéd az alapvetQ közlésforma’! fontos a kommunikátor személye (szép beszédhangja legyen)
- fontos, hogy érthetQ legyen az, amit mond
- fontos, hogy kevés adatot mondjon
- a zene is befolyásoló tényezQ
- reklámhoz szerzett zene
- egyidejqleg sok emberhez jut el
- olcsó
- kényelmes reklámeszköz, nem igényel aktív közremqködést a hallgató részérQl
Negatívumai:
- nincs kép
- fogyatékos a meggyQzés
- a háttérrádiózás a jellemzQ az emberek körében
Legértékesebb idQpontok:
- reggel
- dél
- késQ délután
A hírek környéki idQpontok.

- a nQk rádióznak a legtöbbet a kutatások szerint
- 15 másodperc legyen a legrövidebb idQtartam
- reklámblokkokat különböztetünk meg
- tájékoztató közlemények pl.: vásárok, kiállítások alkalmával

TV reklám (41%a reklámokból)
- önálló média szerepét is betölti
- önállóan is eltudja érni a kívánt célt
- 1941. USA  elsQ TV reklám
- 1955. elsQ európai reklám  Anglia (Gibbs fogpaszta reklám)
- kezdetben fekete-fehér, késQbb színes, ezáltal élQvé, valóságossá váltak
- vizuális trükkök sorozata
- látvány világát teremtette meg (ami elképzelhetetlen is)
JellemzQje:
- audiovizualitás (lát és hall), ezáltal jobban rögzül az információ
- szemléletes  az árut a maga természetes környezetében mutatja be
- mozgás, dinamizmus  szinten tartja az érdeklQdést
- otthon kerül sor az információ átadásra’! kényelmes, gyors, gazdaságos
Hátránya:
- a közlés sebessége adott (az ismétléssel korrigálható)
Veszélye:
- átkapcsol a nézQ

- 1986. San Francisco (USA) újrahasznosítás - költségmegtakarítás

- reklámblokkok
- betqreklám  a szöveg az írógépformához hasonló
- ajánlómqsorok

Reklámfilmek
- natúrfilmek  élQ szereplQk, valóságos környezet
- animációs  nem valóságos környezet
- kettQ kombinációja

Vásár és kiállítás
- elQnye a piac (terményeket, termékeket cseréltek, a __________ fejlQdésével  vásárvárosok)
- gazdaság tükrei a vásárok
Vásár fajtái:
- általános
- szakvásár (pl.: termelési ág)
Kiállítás fajtái:
- világ (1851. London)
- nemzeti kiállítások, hetek (külföldön rendezik meg)
- vannak állandó kiállítások
MindkettQ: Gazdasági Kamarák, erre szakosodott cégek
Vásár funkciói:
- közvetlen üzleti tárgyalásokra, szerzQdéskötésre kerülhet sor  értékesítésre van mód
- információ és tapasztalatcsere a piac helyzetérQl, dinamikájáról
- konkurensek tevékenységének az elemzésére ad módot
- személyes kapcsolatok ápolása, fejlQdése  sajtómunkatársak, vevQk
- nyilvános politika realizálása
- vállalat szakemberei számára, a stand személyzet számára egy szakmai továbbképzése
Reklámozása:
-reklámeszközök teljes arzenálja bevethetQ
-már jóval a rendezvény elQtt
Reklámajándékok osztogatása  cél: vásárlók szerzése

Reklámajándékok
2007. évi kutatás 3000 cégnél
irodaszer, nyomtatvány, naptár, cd 32%
italok, borok 29%
divatcikkek, sporteszközök 18%
újdonság, praktikus, minQség 23%
emblémázhatóság 21%
reklámtárgy katalógus  mit rendelhetnek számukra, kiválaszthatják az ajándékukat

Versenyjogi törvény
tisztességtelen piaci magatartás és a versenykorlátozás tilalmáról szól
1996. évi LVII. Tv.  európai normákhoz igazodik
2003. évi módosítás  más országok gazdasági versenyhivatalával egyetértésben mqködik
tartalmilag 5 kérdéskörrel foglalkozik
tisztességtelen verseny tilalma
tilos a befeketítés, vagyis valótlan tény állításával vagy híresztelésével, valós tény hamis színben való feltüntetésével a versenytárs jó hírnevét, hitelességét sérteni (a cégek személyhez fqzQdQ joga)
tilos üzleti titkot tisztességtelen módon megszerezni és ezt mással közölni (pl.: Posta Bankos botrány)
üzleti titok az, ami ha más tudtára jut, akkor kárt okozhat a cégnek
üzleti titok  személyiségi jog
tilos máshoz olyan felhívást intézni, amelynek a célja már meglévQ üzleti kapcsolat felbontása vagy ilyen létrejöttének megakadályozása
tilos az utánzás, bitorlás vagyis árut, szolgáltatást a versenytárs hozzájárulása nélkül a versenytársához hasonló külsQvel, elnevezéssel, megjelöléssel ellátni
tilos a pályáztatás, az árverés szabályait, szabadságát sérteni
a fogyasztói döntések tisztességtelen befolyásolásának tilalma
tilos az áru lényeges tulajdonsága tekintetében megtévesztQ tájékoztatást adni (pl.: ára, összetétele, kezelése, eredete, származása)
tilos árut megtévesztésre alkalmas árujelzQvel ellátni
tilos elhallgatni, hogy az áru nem felel meg a jogszabályi elQírásoknak
tilos a fogyasztó döntését bef. körülményekrQl téves tájékoztatást adni (pl.: fizetési feltételek, kapcsolódó ajándékok, engedmények, nyerési esély, a bankoknál kötelezQ feltüntetni a kölcsönöknél a THM-et)
tilos elQnyös vásárlás hamis látszatát kelteni
tilos a fogyasztó döntési szabadságát korlátozó módszerek alkalmazása
a gazdasági versenyt korlátozó megállapodás tilalma
a gazdasági erQfölénnyel való visszaélés tilalma
a Gazdasági Versenyhivatal mqködése, eljárása
ellenQrzi a szabályok betartását, bírságot szab ki, több 100 milliós is lehet, kérelemre vagy hivatalból járhat le, állami költségvetési szerv, versenytanács bírálja el az ügyet, végrehajtási bírságot is kiszabhat a vállalkozással és a vezetQjével egyidejqleg: napi 50ezer forint








PAGE 


PAGE 8

Hasonló témájú dokumentumok

Egyelőre még egyetlen hasonló témájú file sincs feltöltve a rendszerbe

A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.

Hozzászólások

Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni

Egy tipp az oldalhoz! - Sikeres vizsga után írd meg tapasztalataid a tantárggyal, vizsgával kapcsolatban. Miből érdemes tanulni, mennyi készülés kell, milyen volt a vizsga... Ha mindenki így tesz, sokkal egyszerűbb lesz elkezdeni a tanulást egy olyan ember tapasztalatainak a birtokában, aki már elvégezte a tantárgyat. Ehhez kattints a tantárgyra a Tanulmányaimban, majd a Véleményem a tárgyról linkre a jobb felső részen.

11.05-3 5. algoritmusok analízis dolgozat megoldás bce biotermékek csont de-avk durkheim elektro építésszervezés i. épterv feladatgyűjtemény fenntartható finnek funkcionalizmus hőtan ismertető jog kérdés válasz kidolgozott kis jános könyv környezeti számvitel középkori európa kőzetek levelező makro mills nemzetközi marketing növény ollmann oszlop oxidáció önköltség összefoglaló parazitológia prezentáció pricing strategies pszichó ptk puska reneszánsz segédanyag szintay talajtan üzleti kommunikáció vállalkozási ismeretek word zsidó