kérdések és válaszok
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és Médiatervezéskérdések és válaszok
2008.12.09 21:20:21
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Reklámügynökség Ügyfélkapcsolati osztály: Ügyfélkapcsolati munkatárs: account; Kapcsolattartás a megbízókkal; Közremqködés a kommunikációs stratégia kidolgozásában; A reklámkészítés teljes folyamatának menedzselése
Kreatívosztály: az alkotók : Szövegíró copywriter: reklámszöveg, szlogenkészítés; Mqvészeti vezetQ art director: ötlet, grafika, reklámok vizuális része; Art buyer: gyártási , produkciós fázis elQkészítése; Traffic: kreatív feladatok munkaszervezQje
Ügynökségválasztási szempontok: Ismertség, hírnév; Tapasztalat, eddigi munkák; Nemzetközi kapcsolatok; Megbízhatóság, minQség; Rugalmasság, gyakoriság; Versenytársak politikája; Ár; Eddigi kapcsolat
Kreatív koncepció követelményei: ötletes; következetes; továbbfejleszthetQ, több eszközre adaptálható; kreatív stratégiára épül; bevésQdik az emlékezetbe.
A média választás szempontjai: Termék, üzenet; Célcsoport mérete, összetétele, elérhetQsége; Költségvetés; Versenytársak aktivitása; Kreatív szempontok; SürgQsség, foglalási lehetQségek; Jogi szabályozás; Vállalat preferenciarendszere; Szinergia (egymást erQsítQ hatás); Médiumok tulajdonságai
A médiatervezés folyamata:
A feladat megfogalmazása a médiabrief alapján
Fogyasztási és médiahasználati elemzés
Média célok meghatározása
Stratégiai médiatervezés
A reklám elhelyezése a stratégia alapján
Stratégiai médiatervezés: Célcsoport; Médiamix; Kampány dinamikája folyamatos, szakaszos, pulzáló, csökkenQ, emelkedQ, csapongó; A kampány ütemezése: szezonalitás, konkurencia
A reklámkampány költségkeret nagyságát befolyásoló tényezQk: A vállalat pénzügyi, piaci helyzete, stratégiája; A termék jellege, életszakasza, helyettesíthetQsége; Versenyhelyzet: piac mérete, piacrészesedés, piac potenciál, versenytársak aktivitása; Kommunikációs küszöb
A reklámkampány költségvetési módjai: LehetQségek módszere; Bázisalapú: elQzQ év árbevétel (forgalom) arányában; Tervezett árbevétel arányában; Ágazati szokások viszonyítva; Cél Feladat módszer
A médiavásárlás lépései
Médiatárgyalás: reklámhelyek, fogyasztói kontaktusok megrendelése, ártárgyalás.
Végrehajtás: megrendelés, visszaigazolás (szerzQdés), reklám megjelenés ellenQrzése.
Utóértékelés: kampány hatékonyságának elemzése.
Piackutatás folyamatának lépései a megbízottnál: Kutatási terv készítése; Célcsoport kiválas"RV^ ÚÞH L ® ° è ì 8
V
Z
ê
î
T
X
¬
°
î
ð
ìÕ¾Õ¬¬¬¬¾Õ¬w¬¬¬cO&hx7ÿh56CJ OJQJ^JaJ &hx7ÿht
56CJ OJQJ^JaJ #hx7ÿhÝ)½CJ OJQJ\^JaJ hx7ÿht
CJ OJQJ^JaJ #hx7ÿhx7ÿCJ OJQJ\^JaJ #hx7ÿht
CJ OJQJ\^JaJ ,hx7ÿht
56CJ OJQJ\]^JaJ ,hx7ÿhx7ÿ56CJ OJQJ\]^JaJ &hÝ)½56CJ OJQJ\]^JaJ ° °
>
@
v x ÄúüX¦Ú
^`bÂân>èHøøøøøøññìääääääßßñññÚÐÐÐ
&
F ¤xgdóøgdóøgdt
&
Fgdgd ¤xgdóø ¤xgdx7ÿ
J
N
z
~
ª
®
Ü
à
:
<
>
@
r v x ´ ¶ Ò Ö .2JN~¦¼êî LPÄú\^`bªïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞÍï͹ާ¹ÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞïÞï&hx7ÿhêjm56CJ OJQJ^JaJ &hx7ÿh56CJ OJQJ^JaJ #hx7ÿht
5CJ OJQJ^JaJ &hx7ÿht
56CJ OJQJ^JaJ hx7ÿhóøCJ OJQJ^JaJ hx7ÿht
CJ OJQJ^JaJ hx7ÿhCJ OJQJ^JaJ 2ª®¾Â`dÂ: <
´¸â,.VZ|¼ÀÄþ:>lnº>TèH¨ïÞïÞïÞʹ޹޹޹Þʹ޹޹޹޹޹ިïïïl&hx7ÿhQg56CJ OJQJ^JaJ &hx7ÿhêjm6>*CJ OJQJ^JaJ &hx7ÿhêjm56CJ OJQJ^JaJ hx7ÿht
CJ OJQJ^JaJ hx7ÿhóøCJ OJQJ^JaJ &hx7ÿh56CJ OJQJ^JaJ hx7ÿhCJ OJQJ^JaJ hx7ÿhêjmCJ OJQJ^JaJ %ztása; Adatgyqjtés; Adatfeldolgozás; Jelentés: prezentáció, javaslat
Primer (elsQdleges, terepi)
eredeti adatfelvétel
drága hosszadalmas, idQ-, munka-, szaktudás igényes
megbízható releváns
Szekunder (másodlagos, íróasztali)
A témához kapcsolódó rendelkezésre álló adatok gyqjtése
Forrás: KSH, internet, sajtó, saját adatbázis
Hátrány: adaptációs gondok, idQszerqség, releváns
ElQny: gyors, olcsó
A panelkutatás elQnyei: Hosszú távú piacelemzés lehetséges; Változások és trendek jelzése; Mérés nagy biztonsága; Oksági viszonyok mérésének biztonsága
Az információval szemben támasztott követelmények: Megbízhatóság: kényes kérdések, minta; IdQszerqség; MérhetQség; Relevancia; Gazdaságosság; Formai és tartalmi követelmények
Kreatív tervezés: A kreatív brief alapján a kampány központi gondolatának megfogalmazása, a motívumok megtervezése
A reklámszöveg: A kommunikációs üzenet kódolása a célcsoport elvárásai alapján.
A médiamunka: A reklámüzenet optimális elhelyezése a megfelelQ célcsoport számára, a megfelelQ médiumban, a megfelelQ idQben, a megfelelQ áron, a megfelelQ feltételekkel.
Tarifaár (listaár/rate card): Adott reklámfelület hivatalos árjegyzéki ára.
Médiavásárlás: Valamelyik médiumban reklámfelület lefoglalása és hirdetéssel való megtöltése a szerzQdésben rögzített feltételek alapján.
Szpot alapú vásárlás: NézettségtQl független a tarifaár alapján.
Rating (nézettség) alapú vásárlás: A valós nézettség alapján.
Csatorna átlagáras rendszer (SAP): ElQre jelzett átlagos rating ár alapján.
Támpéldány: A sajtóreklám esetén a számlához csatolt mintapéldány.
Reprezentatív minta: A minta és az egész sokaság legfontosabb adatai megegyeznek (kor, nem, végzettség, lakóhely).
Relevancia: Az aktuális döntési problémához igazodik.
Panelkutatás: Folyamatosan vizsgálat végfelhasználók reprezentatív csoportjának segítségével.
Omnibusz vizsgálat: A megrendelQk megosztoznak a vizsgálat költségén, helyet vásárolnak maguknak a kérdQíven.
Paneleffektus: A panelben szereplQk a valóságtól eltérQ adatokat szolgáltatnak, az adatok megbízhatatlanokká válnak.
Panelhalandóság: A tagok kilépnek a panelbQl vagy a körülmények megváltoznak. Frissíteni kell!
Reklám és médiatervezés 1.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-11-22 13:31:38
- 2008-10-06 08:58:06
- 2008-09-20 14:43:12
- 2009-02-27 12:27:28
- 2008-11-25 16:47:27
- 2007-12-16 15:24:53
- 2008-10-06 10:39:52
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Naptári bejegyzéseket vehettek fel egy tantárggyal kapcsolatban, vagy az egész szakotok számára. Például:
- Zh időpontok
- Gólyabál időpontja
- Házi leadási határidő
- Tanítási szünetek
- stb ...
Kattints a Naptárra, majd a jobb felső részen levő Új naptári bejegyzés felvétele linkre.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
