12.02.
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és MédiatervezésJegyzetek12.02.
2008.12.07 18:42:56
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Médiavásárlás a rádióban és az interneten
Rádió:
Az árképzés szpot alapú
SzerzQdés: sugárzás száma, idQpontok, napszakok, blokkpozíció
ElQny: gyorsabb megjelenés
Internet:
a kreatívanyag, a médiafelület, a médiatervezés és a médiavásárlás szorosan kapcsolódik egymáshoz
fizetés: teljesítmény, idQegység, átklikkelés alapján
nyomon követés: reklámkiszolgáló szerver
Információforrás a kutatáshoz
Minta jellege:
Reprezentatív minta: A minta és az egész sokaság legfontosabb adatai megegyeznek (kor, nem, végzettség, lakóhely).
Célcsoportos minta: Az adott termék potenciális vásárlói.
Az információval szemben támasztott követelmények:
Megbízhatóság: kényes kérdések, minta
IdQszerqség
MérhetQség
Relevancia: Az aktuális döntési problémához igazodik
Gazdaságosság
Formai és tartalmi követelmények
Piackutatás folyamata
Megbízó Megbízott
probléma megfogalmazása
ráfordítás meghatározása
hipotézis
ajánlatkérés Megbízás kutatási terv készítése
célcsoport kiválasztása
adatgyqjtés
Jelentés adatfeldolgozás
gyakorlati alkalmazás prezentáció
ellenQrzés, visszacsatolás Javaslat
Piackutatási módok az információforrás alapján
Primer (elsQdleges, terepi)
eredeti adatfelvétel
drága hosszadalmas, idQ-, munka-, szaktudás igényes
megbízható releváns
Szekunder (másodlagos, íróasztali)
A témához kapcsolódó rendelkezésre álló adatok gyqjtése
Forrás: KSH, internet, sajtó, saját adatbázis
Hátrány: adaptációs gondok, idQszerqség, releváns
ElQny: gyors, olcsó
Piackutatás a mintavétel alapján
PaneRTbD X Ü
6
ø
< h v æîÜʾʾ¬¾|jZMZ5.jhJ]ÉCJ OJQJUaJ mHnHtH uhJ]É6CJ OJQJaJ -hJ]ÉhJ]É6CJ OJQJaJ "hJ]ÉhJ]É5>*CJ OJQJaJ "hJ]ÉhJ]É6>*CJ OJQJaJ hJ]ÉCJ OJQJaJ "hJ]ÉhÜZÅ6>*CJ OJQJaJ "hJ]ÉhÜZÅ5>*CJ OJQJaJ hÜZÅCJ OJQJaJ "hÜZÅhÜZÅ6>*CJ OJQJaJ "hÜZÅhx ¢5>*CJ OJQJaJ "hÜZÅhÜZÅ5>*CJ OJQJaJ Tb D X
Ú
Ü
6
ø
D
\
r
Ü
ø
: < h ýýõõõðõõõðððèèããÛÛÛÛÛÛããã
&
FgdJ]ÉgdJ]É
&
FgdJ]ÉgdÜZÅ
&
FgdÜZÅ Ê ü z¼æ(r¼¾T~æ VÆ"®°²´¶øúúúúúúúúúúúúòòòúúêêêêååååågdpÊ
&
Fgd-
&
Fgd-
gdJ]Éæè(*¾T*TVÄƶø ´ÒZ èÜèÜʸ¦¦¦|p|^LJL|L|L|U"hpÊhpÊ6>*CJ OJQJaJ "hpÊhpÊ5>*CJ OJQJaJ h-
CJ OJQJaJ hpÊCJ OJQJaJ "h-
h-
6>*CJ OJQJaJ h÷CJ OJQJaJ "h-
h÷6>*CJ OJQJaJ "h-
hJ]É5>*CJ OJQJaJ "h-
h÷5>*CJ OJQJaJ hJ]ÉCJ OJQJaJ .jhJ]ÉCJ OJQJUaJ mHnHtH ulkutatás: Folyamatosan vizsgálat végfelhasználók reprezentatív csoportjának segítségével.
Ad-Hoc kutatás: Alkalomhoz kötött egyszeri vizsgálat, ismétlés esetén új mintával.
Omnibusz vizsgálat: Akkor száll fel vagy száll le valaki, amikor akar.
A megrendelQk megosztoznak a vizsgálat költségén, helyet vásárolnak maguknak a kérdQíven.
A panelkutatás jellemzQi
ElQnyei:
Hosszú távú piacelemzés lehetséges
Változások és trendek jelzése
Mérés nagy biztonsága
Oksági viszonyok mérésének biztonsága
Alkalmazása:
Televízió nézettség
Háztartási panel
Politikai szimpátia
Paneleffektus: A panelben szereplQk a valóságtól eltérQ adatokat szolgáltatnak, az adatok megbízhatatlanokká válnak.
Panelhalandóság: A tagok kilépnek a panelbQl vagy a körülmények megváltoznak. Frissíteni kell!
Médiakutatások Magyarországon
Televízió nézettség mérése AGB Nielsen
Minta: panelvizsgálat, 850 háztartás (2200 fQ)
Adatszerzés mqszeres nézQmérQ detektor segítségével, személyes azonosítóval
Médiahatókör vizsgálat Szonda Ipsos-Gfk Hungária
Minta: kérdQives személyes interjú laptoppal, évi 31 ezer fQ
Médiahasználati szokások mérése kiegészítve a háztartási panelvizsgálat adataival
Reklámköltés TNS Média Intelligence
Adatfelvétel: saját regisztráció (TV, rádió, sajtó), önbevallás (mozi, közterületi, internet)
Havi reklámüzenet megjelenése, s ezek tarifa alapú értéke
Reklám és médiatervezés 1.
2008.12.02.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-10-12 11:05:22
- 2008-11-22 13:32:52
- 2008-11-25 16:47:27
- 2008-10-06 10:39:52
- 2009-04-05 11:40:42
- 2008-09-20 14:43:52
- 2008-12-09 21:20:21
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Online ZH, vizsga kidolgozás! Mi is ez? Ha feltöltesz egy régi ZH-t/vizsgát, a dokumentum oldalán Hozzászólást lehet írni. Megírhatod például, hogy "szerintem a 3-as feladat megoldása ez: "... Ha hiba van benne, más hallgató egy új hozzászólásban ezt jelezheti.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
