11.25.
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és MédiatervezésJegyzetek11.25.
2008.11.25 16:47:27
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
A médiavásárlás alapjai
Tarifaár (listaár/rate card): Adott reklámfelület hivatalos árjegyzéki ára.
Kedvezmények:
Mennyiségi
Szezonális
Gyakorisági
Csomagkedvezmény
Újmárka kedvezmény
Share kedvezmény
(év elején megvásárolt csomag)
Felárak:
Egyedi, különleges elhelyezés
Garantált blokkpozíció
Elhelyezési felár
Ügynökségi jutalék
Reklámkötés Magyarországon
Év Tarifaár (Milliárd Ft) Becsült reklámkötés (Md Ft) 2000. 224 111 2001. 266 119 2002. 320 124 2003. 371 135 2004. 440 154 2005. 506 166
Médium Részesedés % - Tarifaár alapján Részesedés % - Becsült reklámkötés alapján TV 66 42 Sajtó 21 38 Közterület 6 9 Rádió 5 7 Mozi 1 1 Internet 1 4 FMCG Tömegtermékek (napi tömegcikkek, papírárúk)
Médiavásárlás:
Valamelyik médiumban reklámfelület lefoglalása és hirdetéssel való megtöltése a szerzQdésben rögzített feltételek alapján.
Az ügynökség ( média vásárló) célja: médiaérték maximálása.
Médiatulajdonos (média eladó) célja: bevétel maximálása.
A médiavásárlás lépései
Médiatárgyalás: reklámhelyek, fogyasztói kontaktusok megrendelése, ártárgyalás.
Végrehajtás: megrendelés, visszaigazolás (szerzQdés), reklám megjelenés ellenQrzése.
Utóértékelés: kampány hatékonyságának elemzése.
A hirdetés megrendelése:
HirdetQ és márka pontos neve
KampányidQszak (elsQ és utolsó nap)
Médiaeladó adatai
Médiavásárló adatai
Médium pontos megnevezése
Kreatívanyag, hossza, mérete
Kreatívanyag címe, azonosítókódja, kapcsolattartó
Megjelenés helye, ideje, mennyisége
Elhelyezési extrák (blokkpozíció, elhelyezés)
Árak, kedvezmények
Fizetés módja, számlázási cím
Médiavásárlás a televízióban és a moziban:
TV:
Szpot alapú vásárlás: NézettségtQl független a tarifaár alapján.
Rating (nézettség) alapú vásárlás: A valós nézettség alapján.
Csatorna átlagáras rendszerdrèñL g ¬ » ¼ Ê Ë Ù Ú è é ÷ ø ù
ª
¬
Ä
Æ
ä
æ
ú
ü
*
,
²
¨
À
ä
î
>
\
f
òäÙÍÙÍÙÍÁµÙªÙªÙªÙªÙªÙªÙªªªªªªª
yyyyhEWªhÏ&n>*OJQJhEWªhÏ&n5>*OJQJ hEWªhÏ&nOJQJhEWªhÏ&n5OJQJ hEWªh*nOJQJhEWªh*n5OJQJhEWªhid45OJQJhEWªhid4>*OJQJ hEWªhid4OJQJhEWªhx ¢5>*OJQJhEWªhid45>*OJQJ/dr}¥¸Éèñ & 8 K L g j ýýýõõõõõõðëããããëë×××
$$Ifa$gdQhÍ
&
Fgdid4gdid4gdid4
&
Fgdid4 ¤ ¨ ¬ neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª¬ ³ · » neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd®$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª» ¼ Â Æ Ê neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kdb$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªÊ Ë Ñ Õ Ù neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªÙ Ú à ä è neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kdÊ$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªè é ï ó ÷ neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd~$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª÷ ø ù
@
ni]]]
$$Ifa$gdQhÍgdid4kd2$$IfFÖÖFÿÅJ
1
½
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª
¤
ª
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kdæ$$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªª
¬
¸
¾
Ä
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd$$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªÄ
Æ
Ü
à
ä
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kdN$$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªä
æ
ò
ö
ú
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd $$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWªú
ü
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kd¶ $$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª
"
&
*
neYY
$$Ifa$gdQhÍ $Ifgdid4kdj$$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª*
,
²
¨
Ä
d niiiiiiiiaa
&
FgdÏ&ngdid4kd $$IfFÖÖFÿ¶f y"°
t Ö0 ö6ööÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿÖ
ÿÿÿ4Ö4Ö
laöytEWª
f
Ä
à
d z &p ¢J ¨Ò*6Pn¦Ü8þ89j9v9f:|::ä:æ:ô:
;b;x;Ì;Ö;<¦<ì<=Ê=õçÙõÙõÙõËçÀ˲¦À¦À¦À¦¤À¦À²À¦ÀË|q|q|q|qq hEWªhQhÍOJQJhEWªhQhÍ>*OJQJhEWªhQhÍ56OJQJhEWªhQhÍ5>*OJQJUhEWªh_\>*OJQJhEWªh_\56OJQJ hEWªh_\OJQJhEWªh_\5>*OJQJhEWªhÏ&n6>*OJQJhEWªhÏ&n5>*OJQJ hEWªhÏ&nOJQJ) np¢Ü$Hp¤ÞBæ
HJ ¨*¦þ8j9v9:f:::÷òòêêêêêêêêêêêåååååååååååågd_\
&
Fgd_\gdÏ&n
&
FgdÏ&n (SAP): ElQre jelzett átlagos ratingár alapján. A tarifaár és a valós ár közötti különbség a televízió reklámnál a legnagyobb.
Anyagleadás: betamax vagy digitális betamax kazettán.
Mozi:
Az árképzés szpot alapú, az ár egy hónapra és egy mozira vonatkozik.
A vetített film alapján a piac jól szegmentálható.
Anyagleadás: filmkópia
Médiavásárlás a sajtóban és a köztéren:
Sajtó:
Anyagleadás: régen film, ma elektronikus adathordozón.
Rácssqrqség: napilapoknál 42-es, magazinoknál 60-as.
Méret: Tükörméret: szedési felület, vágott méret: lap, tényleges nagyság, kifutó méret: legnagyobb
Támpéldány: a számlához csatolt mintapéldány
Közterület:
Nincs egységes árrendszer. Az árképzés táblaalapú, függ a tábla helyétQl és a kampány idQszakától.
A piac kínálat: hosszabb idQszak vagy árengedmény elérhetQ.
Monitoring: fotós illusztráció.
Reklám és médiatervezés 1.
2008.11.25.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-11-22 13:32:52
- 2009-04-05 11:40:42
- 2008-11-22 13:32:14
- 2008-12-07 18:42:56
- 2008-09-20 14:43:52
- 2008-10-12 11:05:22
- 2008-12-09 21:20:21
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Csakúgy mint amikor könyvtárakat/mappákat hozol létre a számítógépeden, egy tantárgyon belül is hasonló analógiával tetszőleges kategóriák és alkategóriák hozhatóak létre. Próbálj mindig a legmegfelelőbb kategóriába tölteni, hogy átlátható legyen a feltöltött dokumentumok szerkezete.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
