11.11.
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és MédiatervezésJegyzetek11.11.
2008.11.22 13:32:52
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
A reklámszöveg
A kommunikációs üzenet kódolása a célcsoport elvárásai alapján.
A szöveg tartalmi jellemzQi:
szókincs, szóhasználat, nyelvezet
argumentáció (érvelés) stílusa: racionális emocionális
argumentáció ereje, hangulata, komolysága
érvelés menete: egyoldalú kétoldalú (pro kontra)
érvelés felépítése: fokozódó lejtési pirmadiális sorrend
tanulság kimondása: szájbarágás rejtQzQ üzenet
Vizuális tervezés:
Tipográfia: a szöveg és a vizuális jegyek esztétikus elrendezésének mqvészete
Betq: típus, nagyság, olvashatóság, tagolás
Grafikai elemek: logó, táblázat, grafikon
Foto: figyelemfelkeltQ szerep
Színek: CI figyelembevételével
Kompozíció
Auditív és audiovizuális elemek:
Auditív reklám elemei: emberi hang, zene, hangeffektusok
Audiovizuális reklám elemei: kép, hang, mozgás, trükk, vágás, montázs (a látvány maga)
JellemzQi: tömörített, élményszerq, harmónikus
A Média tervezés
A média választás szempontjai:
Termék, üzenet
Célcsoport mérete, összetétele, elérhetQsége
Költségvetés
Versenytársak aktivitása
Kreatív szempontok
SqrgQsség, foglalási lehetQségek
Jogi szabályozás
Vállalat preferenciarendszere
Szinergia (egymást erQsítQ hatás)
Médiumok tulajdonságai
A médiamunka:
A reklámüzenet optimális elhelyezése:
A megfelelQ célcsoport számára
Ú*
,
R
,
n
ê ì ð RPl¸öªÚ.dîð$ & * , 0 2 6 8 < R T V öìèàèÙàèÏèËèËÁ˹˹±Ë¯Ë±Ë±Ë«Ë«££££«h«0ãh«0ã5 h«0ã5hBNÚjhBNÚUh«0ãUhÌhÌ>* hÌhÌ>*hÌhÌ5>*hÌh] èh] è5>*
h] è5>*h] èh] è>*h] èh] èhx ¢5>*h] èh] è5>*+ Ú ä N
È
*
,
R
î
F
Ö
*
,
n
à
ì î ð ýýýýõõõõõõððõõõõõõððèèàÛÛgdÌ
&
FgdÌ
&
Fgd] ègd] è
&
Fgd] èð RpÊä<~ Ü NPl¸ö,Rt¨ªÚô,úúúòòòòòòòòòòúúúêêêêêúúâââ
&
FgdÌ
&
FgdÌ
&
FgdÌgdÌA megfelelQ médiumban
A megfelelQ idQben
A megfelelQ áron
A megfelelQ feltételekkel
A médiamunka területei:
Médiakutatás
Médiatervezés
Médiavásárlás
A médiatervezés folyamata:
A feladat megfogalmazása a médiabrief alapján
Fogyasztási és médiahasználati elemzés
Média célok meghatározása
Stratégiai médiatervezés:
Célcsoport
Médiamix
Kampány dinamikája: folyamatos, szakaszos, pulzáló, csökkenQ, emelkedQ, csapongó
A kampány ütemezése: szezonalitás, konkurencia
A reklám elhelyezése a stratégia alapján
A reklámkampány költségvetése:
A költségkeret nagyságát befolyásoló tényezQk:
A vállalat pénzügyi, piaci helyzete, stratégiája
A termék jellege, életszakasza, helyettesíthetQsége
Versenyhelyzet: piac mérete, piacrészesedés, piac potenciál, versenytársak aktivitása
Kommunikációs küszöb
Költségvetési módok:
LehetQségek módszere
Bázisalapú: elQzQ év árbevétel (forgalom) arányában
Tervezett árbevétel arányában
Ágazati szokások viszonyítva
Cél Feladat módszer
A kampányköltség tételei:
Médiaköltség
Gyártási költség
Ügynöki jutalék
2008.11.11.
Reklám és médiatervezés 1.
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-10-12 11:05:22
- 2009-05-07 06:44:43
- 2008-10-06 08:58:06
- 2009-02-27 12:27:28
- 2008-11-22 13:32:14
- 2008-10-04 13:47:32
- 2008-11-25 16:47:27
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Küldj üzenetet a szakod vagy évfolyamod összes hallgatója számára. Hasznos lehet ha választ keresel egy kérdésre, vagy mindenkivel tudatni akarsz egy információt. Ehhez használd az Üzeneteken belül a baloldali dobozban az Üzenet írását.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
