reklám és médiaterv.
Országok listája
HungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és Médiatervezésreklám és médiaterv.
2008.10.12 17:23:12
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Reklám és médiatervezés 1.
Gazdasági reklám: olyan tájékoztató tevékenység, melyet gazdasági célból egy vállalat potenciális fogyasztók befolyásolására meghatározott eszközökkel és hatékonyságra törekedve tervszerqen végez.
Tárgy: politikai, gazdasági és társadalmi.
Földrajz: helyi, regionális, országos és globális.
Célcsoport: fogyasztói, üzleti (szervezeti piac)
Médiumok:
Reklámhordozó: médium (kommunikációs csatorna)
Reklámeszköz: kódolt üzenet ( pl. reklámfilm)
Médiumok: sajtó, szabadtéri reklám, auditív médium, audiovizuális médiumok, internet.
Médiumok jellemzQi:
a médium presztízse, rugalmassága
befogadási szituáció
technikai adottságai
befogadók összetétele, célozhatóság
hirdetési költsége, élettartama
jogi szabályozás
Sajtó: nyomtatott kommunikációs eszköz.
periodicitás: szabályos idQközönkénti ismétlQdés
publicitás: nagy nyilvánosság
aktualitás: idQszerq információk ( hírpiac )
FQ tulajdonságok:
példányszám: auditálás ( remittenda: el nem adott példányok)
impresszum: kötelezQ, a legfontosabb kiadói adatok
Csoportosítás:
megjelenés gyakorisága
tartalom
terjesztési kör és mód
tarifa mód ( reklám tarifa)
Napilapok: presztízsértéke magas, meghatározott célcsoport, befogadói szituáció kedvezQtlen, friss de gyorsan elévül, nincs másodlagos olvasótábor, gyengébb nyomdai minQség, leggyorsabb megjelenítés, rugalmas tarifák
Szaklapok, magazinok: presztízsértéke változó, szegmentáció legjobb, élettartam hosszabb, nyugodt környezetben olvassák, visszalapozható, kis olvasókör, nagy másodlagos olvasótábor, minimális meddQszórás, nyomdai minQség jó vagy extra, tarifa kedvezQ de rugalmatlan.
Szabadtéri reklámok: szerepe a figyelemfelkeltés!
megítélése kedvezQ
presztízsérték alacsony
befogadói szituáció kedvezQtlen
közösség heterogén
technikai adottságok korlátozottak
jelenlét folyamatos, élettartam hosszú
elQállítása hosszú, kihelyezése engedélyköteles
Plakátok: idQszakos, óriásplakát, city-light, plakáthenger, kandeláber, falragasz, új formák: térbeli kiegészítQk, forgóprizma és mobil variációk.
Festett táblák: országúti jelzQk, portálok, tqzfal, vászon, molinó, zászló.
Világító berendezések: kivülrQl-belülrQl megvilágított, neonreklám, fényújság, óriásképernyQ, lézeres reklám.
Bútorok, jármqvek: padok, korlátok, szeméttárolók.
Légi reklámok: repülQgéppel vontatott, ballonok.
Auditív médium, RÁDIÓ: Legszélesebb szórású tömegkommunikációs eszköz.
befogadói szituáció: háttér rádiózás
médium presztízse: emberközeli
interaktív lehetQség
célpiac jól meghatározható
reklám: alacsony emlékezeti érték
hirdetési költség alacsony
Közszolgálati Kereskedelmi
Forrás68Zq
{
l
x
z
~À02\J r ¬ ® Ò Ô BDhj®°üþ\^Äîð
ÜÞ<>¶º¼öòêòêòêåòáÙÒÎáÆξ·Î³«³«³«³«³«³«³«³«³£h3,
h3,h3,h3,h3,>*h3,h»/|>*h»/|h»/|>*h»/|
h»/|h»/|h»/|hÞ6Î>*hÞ6ÎhÞ6Î>*hÞ6Î
h&4h&4h&4h&4>*h&4 h
-Î>*h
-Îh
-Î>*h
-Îh
-Îh
-Î5>*468Â
?
p
q
{
ª
Ø
.
/
(
l
À
H
j
l
¼
Z ´ Ú Týýýýýýýýýýýýýõõõõõõðýèèèðà
&
Fgd
-Î
&
Fgd
-Îgd
-Î
&
Fgd
-ά:ýTºØF~2H J ® Ô Dj°þ^`ú÷òêêêâÙÔÔÔÔÌÌÌÌÌÌÌÇ¿¿¿
&
Fgd»/|gd»/|
&
Fgd»/|gd&4h^hgd&4
&
Fgd&4
&
Fgd
-Îgd
-Î
&
Fgd
-Îú`ÂÄR Þ>¸ºôv(ø(ú(æ)*Ä*Ü* +Z+÷÷òòêêêêêêá×ÍÍÄ¿¿¿¿··
&
FgdÀõgdÀõÐ^Ðgd»/|
Æ¥p#gd3,
Æ¥p#ÀÂgd3, ^ gd3,
&
Fgd3,gd»/|
&
Fgd»/|¼ØÚòô(ø(ú(*Â*Ä*Ú*f-r-ê-ì-Â.î./¬/ö0 1Ö1
2:2,3f3Ð5Ò5ò5ô5ª:¬:öòöîòìòçãÙÒÍãÅÁãÁ¹Á¹Á±£
hAndhAnd
hAnd5>*hAndhAnd5>*hAndhçwhçw>*hçwhçw5>*hçwh¢Fuhçw>*h¢Fuh£CÈ>*h£CÈhÀõhÀõ>* hÀõ>*
hÀõ5>*hÀõhÀõ5>*hÀõ h»/|>*Uh»/|h3,h3,h3,5>*!: kormányzati, saját bevétel kizárólag a reklámbevételek
Rétegmqsorok, közszolgálati információk cél a nagy hallgatóság
Hirdetési formák a rádióban: rádióreklám, sugárzás, sportmqsor, blokkmqsor, felépítés: narratív, dialógus, reklámdal.
MqsorvezetQ által felolvasott reklám, reklámriport, nyereményjáték, szponzorált mqsor.
Audiovizuális médiumok:
Televízió:
legmagasabb presztízsértékq
befogadói szituáció a legkedvezQbb
a nézQkben védekezési mechanizmus épült ki
technikai adottságai kedvezQek
célközönség a legszélesebb, jól szegmentálható
tendencia: csökkenQ nézQszám, felaprózottság
hirdetés: a legköltségesebb
tarifa: idQsávos rendszer a nézettség alapján
rugalmatlan, telített
Mozi:
presztízsérték alacsony, befogadói szituáció kényszerhelyzet
közönség: majdnem kizárólag fiatalok
technikai adottságai: leghatásosabb
költség és hatékonyság: alacsony
Kommunikációs filmek:
Fajtái:
reklámfilmek
árubemutató, termékismertetQ
referenciafilmek
PR-filmek
Reklámfilmek témái: problémamegoldás, demonstráció, összehasonlítás, narratív reklám, hitelesítés: szakember, híres ember, állandó motívumra épül, építQ, életkép, történet, animáció.
Hatáskeltés: érzelem, életérzés, nosztalgia, tradíció, humor, erotika, irritáló, késleltetett hatás, sokkolás.
A kampánytervezés alapjai:
A marketing tervezése:
helyzetelemzés
marketing célok
marketingstratégia
kommunikációs stratégia
kreatív stratégia
megvalósítás
visszacsatolás
A marketing helyek elemzése:
KülsQ környezet: STEEP analízis
társadalmi- social
technológiai- technological
gazdasági- economie
természeti- ecological
politikai, jogi- political
Versenykörnyezet: piaci méret, versenystruktúra, ágazatok helyzete, versenyelQny teremtése
BelsQ környezet: küldetés, erQforrások és képességek, SWOT- analízis
STEEP- analízis:
Társadalmi környezet: (hosszabb élettartam, kevesebb gyerek születik)
demográfia: népesség alakulása, korösszetétel, korfa, nemek aránya, migráció, agyelszívás
kulturális: társadalmi mobilitás, iskolázottság, szokások, hagyományok, divat, vallás, etnika
Gazdasági környezet:
mikro: bruttó jövedelem, nettó jövedelem, diszkrecionális jövedelem (szabadon felhasználható)
makro: GDP, munkanélküliség, infláció, gazdasági növekedés, fekete és szürkepiac, integráció (Unió)
Politika, jogi környezet:
közvetlen: állami tulajdon részaránya
közvetett: törvények, jogszabályok, rendeletek, adók, fogyasztóvédelem
Hasonló témájú dokumentumok
Egyelőre még egyetlen hasonló témájú file sincs feltöltve a rendszerbe
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Szavazz a feltöltött dokumentumokra az alapján, hogy mennyire volt számodra használható vagy épp használhatatlan (mondjuk azért, mert tele van hibával). A dokumentumok a szavazataitok alapján sorrendeződnek így hosszútávon a legjobb pontokat kapó dokumentumok lesznek a lista elején. Csak a saját szakod dokumentumaira szavazhatsz.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
