10.07.

Országok listájaHungaryBudapesti Gazdasági FőiskolaKülkereskedelmi Főiskolai KarReklámszervező szakmenedzserReklám és MédiatervezésJegyzetek10.07.

Piac szegmentáció
Közös tulajdonságokkal rendelkezQ vevQk megkülönböztetése, csoportokra osztása.
Alapja:
területi (mekkora területre)
demográfiai
társadalmi
természethasználati
Szintjei:
tömegmarketing (nincs szegmentálás)
szegmentációs marketing (megkeresni a különbözQ vevQ csoportokat)
szeglet marketing (a nagy termelQnek, bizonyos nagyságrend kell, h megszólítsák a vevQket PIACI RÉSEK)
egyéni marketing (egyénre szóló ajánlat pl: bank, biztosító, internet)
Követelményei:
megkülönböztethetQség
mérhetQség
méret
elérhetQség
kezelhetQség

Célpiac meghatározás
A választás alapja a piaci vonzerQ és a vállalat versenyképessége.
Választási szempontok:
szegmens mérete
szegmens növekedése
szegmens árérzékenysége
szegmens megszólításának lehetQsége
versenyhelyzet
politikai tényezQk
a vállalat képességei
Célpiaci marketingstratégiák:
differenciálatlan marketing
differenciált marketing
koncentráló marketing
vevQ alapú marketing

Termék pozicionálás:
A termék elhelyezése a piacon és az emberek tudatában.
Versenyképes helyzet teremtése a marketingmix elemeinek optimális felhasználásával.
Követelmények:
egyértelmqség  üzenet: ár, minQség, presztízs
következetesség
hitelesség
versenyképesség
Pozícionálási módok:
informatív pozícionálás
tulajdonság alapján
elQny alapján
felhasználás alapján
célpiacra koncentrálva
versenytársra hasonlítva
minQség- ár alapján
emocionális pozícionálás
IV. Kommunikációs stratégia
Kommunikációs helyzet elemzése
vállalat vállalati imázs
termék márka imázs
piac kommunikációs helyzet (zaj)
verse$ÄÐæ

d t – ¾ ð B
h

4
ž

º
@

j

ð


N † JtŒ¦^„èV 4Ž’º@LP~€8 v x ˆ ò!x"÷óëóàóØóàóàóàóàÑØó÷óÉÅÉŽÅÉÅÉŵ°¨Å¦Å¢Å¢š¢’¢Ž¢ŠŽŠŽŠ‚ h'g¼CJaJh'g¼h%$RhoDµhoDµ>*
hoDµhoDµ>*hoDµUh¨ h¨ >* h¨ >* h¨ h¨ >* h¨ h¨ >*h¨ h¨ h¨ >*


h 9h 9h\Qnh 9>*
h 9h 9CJaJhÖkvh 9>*
h 9h\Qnh 9>*3$ÄÔ & < d x À D


¾
ê






$

>

@

j

ð


>
f
–
Þ
ü
ýýýõõõõðõõõõðõõõõõððððèèèèè
&
Fgd¨ gd 9
&
Fgd 9ü
" N Š  ò HJt䌪(>^ˆ¸àü&T†®à÷÷ò÷÷÷÷òòòòòêêêêòâÚÚÚÚÚÚâ
&
Fgd¨ 
&
Fgd¨ 
&
Fgd¨ gd¨ 
&
Fgd¨ àVŠ²ö4’º`Ô>@P€–ªÜö@-z-’-¦-Î-úúúúúúúúúúúúúúúòéáááááéÙÙ
&
F gd'g¼
&
Fgd'g¼„Ð^„Ðgd'g¼
&
Fgd%$Rgd¨ nytárs versenytárs imázsa
fogyasztó célcsoport meghatározása, jellemzQi

Kommunikációs célok
A forgalmazó és az ügynökség megegyezése alapján.
Márkaépítés  ismertség növelése
Emlékezetben tartás  termék használat bemutatás, tanítás
Információ nyújtás  aktiválás, részvételre buzdítás

Elemei:
Központi üzenet: ígéret
racionális
hard sell
USP: egyedi termékígéret
versenyelQny
meggyQzQ érvek, hiteles alátámasztás
a fogyasztó számára releváns
emocionális
soft sell
ESP: érzelmekre hat
a fogyasztó életérzése, csoport jellemzQje az alapja
Kommunikációs mix meghatározása
Kampány
megbízó
társadalmi
politikai
gazdasági
célcsoport
fogyasztói B2C
üzleti B2B
felhasznált eszközök
médiakampány
BTL kampány
integrált kommunikációs kampány
megvalósítás
imázs kampány (fogyasztói megítélés javítása, márkapresztízs, ismertség növelése)
promóciós kampány (rövid távú cél, vásárlásösztönzés)
teaser (felcsigázó) kampány (késleltetett hatás, figyelem felkeltés)
solution (megoldó) kampány (a teaser kampány zárása)
bevezetQ: márka bevezetés, konkrét értékekkel való összekapcsolás
visszavezetQ (relaunch): újrapozícionált termékek visszavezetése
emlékeztetQ








2008.10.07.

reklám és média tervezés

Hasonló témájú dokumentumok

Hozzászólások

19. század 2. allegória ambrus judit articulation atombomba babits biológiai vízminősítés bme civilizáció cserépedény descartes dosztojevszkij egészségszociológia éghajlat előadás elte eu ismeretek fejlődés fólia füvészkert kifejtés kodolányi - levelező korai csecsemőkor környezet és társadalom környezeti katalízis közigtöri kriszti kritgyak matek művészet nemzeti kisebbség nevelés növényrendszertan őskor pol.s. prezentáció pricing strategies rejtett dimenziók statisztika statisztika i. számítás talajtan tanulás és kutatásmódszertan trendszámítás ügyvitel vezgazd viszonyszám víz zárthelyi