Agrármarketing helye

Országok listájaHungaryPannon EgyetemGeorgikon Mezőgazdaságtudományi KarNövénytermesztő mérnökiMarketingAgrármarketing helye

XII. AZ AGRÁRMARKETING HELYE A MARKETING RENDSZERÉBEN


1. Az agrármarketing fogalma:
Az agrármarketing mindazon üzleti tevékenységek összessége, amelyek részt vesznek az élelmiszerek és szolgáltatások, az alapanyag-termelQtQl a végsQ fogyasztóig történQ áramoltatásában.

2. Az agrármarketing és az általános marketing fejlQdése:
A két terület az 1950-es évekig párhuzamos fejlQdött. Azóta viszont az általános marketingtudomány jelentQs fejlQdésen ment keresztül (fogyasztóorientáció, marketing management). Az agrármarketing viszont lemaradt, más fejlQdési irányt vett fel.

Ennek fontosabb okai:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" A mg-i termelQk kapcsolata a végsQ fogyasztóval gyenge.
SYMBOL 141 \f "Wingdings" Az agrármarketingben jelentQs az intézményi szabályozás (pl. állami beavatkozás).

3. Az agrármarketing típusai:

Gazdálkodó egység/vállalat
mérete Termékdifferenciáltság
foka
Csekély Nagyfokú Kicsi SYMBOL 129 \f "Wingdings" Korlátozott marketing SYMBOL 131 \f "Wingdings" Piaci résre irányuló marketing Nagy SYMBOL 130 \f "Wingdings" Ár- és elosztás-orientált marketing SYMBOL 132 \f "Wingdings" Teljes marketing
SYMBOL 129 \f "Wingdings" A mg-i termelQk döntQ többsége
SYMBOL 130 \f "Wingdings" Élelmiszer-alapanyagok (hús, tej) marketingje
SYMBOL 131 \f "Wingdings" Kicsi, de magas feldolgozottsági fokú terméket elQállítók
SYMBOL 132 \f "Wingdings" Nagy élelmiszeripari cégek

4. A mezQgazdasági termelQk alkupozícióját javító megoldások:
A mezQgazdasági termelQk versenyképességének javítására ún. vállalatközi marketingszervezetek alakultak ki (ezt nevezi Tomcsányi mezomarketingnek).

Ennek típusai a következQk:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" Társasági marketing (szövetkezeti marketing formák)
SYMBOL 141 \f "Wingdings" Közösségi marketing (markjlnp¬Î"
˜
Ø
ì

\
þ


F

n

„

²

´

æ

è

\
^

’
< x z ú ü þ ".0bdf’”ÆÈ
HJ”–ÈÊîðòô&(hjœžüþ02¨÷ò÷íæßí×ÐíÌíÌíÌíÌíÌÇ¿Ì¿Ì¿Ì¿Ìíºíºíкаí°íÌ°í°ÌºÐ°í°Ì°í°ÌºÌ¿Ì¿Ì¿Ì¿Ì¿Ì¿Ìjhi.e5U hi.e6jhi.eU hi.e>*hi.e

hi.e56hi.e56>*
hi.e5CJ

hi.e5; hi.e5 hŠ ³5hi.ehi.e5Elnp¬"
$
˜
„

†

²

\
: < x z ° À î ø ú ÷÷ïïïïïïïïïïïïïããããã

$dð$Ifa$ $dða$ $dða$ /þú ü þ ".’´¨¨¨G¨¨¨`kd«$$If–l4ÖF4t
N(#@


Ú
Ú


öööÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿ4Ö
laö f4

$dð$Ifa$Kkd$$If–l4Ö04t
(#@




´



ööÖÿÿÖÿÿÖÿÿÖÿÿ4Ö
laö f4
”î𞒒’1`kdS$$If–l4ÖF4t
N(#@




Ú


Ú




öööÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿ4Ö
laö f4

$dð$Ifa$`kd›$$If–l4ÖF4t
N(#@


Ú
Ú


öööÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿ4Ö
laö f4ðòhü¨”¼ ¾ ö –<$%
%d%$&&&Ê&ô')D*++œ+:,<,÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ò÷÷÷÷ââââââââ$„h„˜þdð^„h`„˜þa$dð $dða$¨ªÜÞ”

N ¼ ö ø *,.V–˜ÊÌÎô$<$>$p$r$t$°$%d%¨%Ê&Ì&''š'ò'ô'ö'((*(p(®(Î(ô() )X)Z)ü)*D*F*x*z*€*Â*+š+ô+,<,ž, ,Ò,Ô,D-F-x-z-®-°-â-ä-. .F.H.ˆ.Š.¼.¾. /÷ó÷óîóîóé÷ó÷óîó÷ó÷óîóçó÷ó÷óîóîâî÷ó÷óîó÷ó÷óîóîó÷ó÷óîó÷ó÷óîóîóîóé÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó÷ó hi.e\U hi.e>* hi.e5hi.ejhi.eUSetingorderek, terméktanácsok)
SYMBOL 142 \f "Wingdings" Országos marketing szervezetek (pl. CMA, Gutes aus Ungarn program, AMC)

5. Az Agrármarketing Centrum (AMC) feladata:
A Centrum legfontosabb feladata a magyar élelmiszer-gazdaság közösségi marketingjének ellátása.



6. A Magyar Közösségi Agrármarketing Centrum (AMC) Közhasznú Társaság feladatai:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" \s 13 \h A közösségi marketing elemek alkalmazásával a magyar agrártermékek kül- és belpiaci értékesítésének támogatása.
SYMBOL 141 \f "Wingdings" A magyar élelmiszer-gazdaságban a korszerq kereskedelmi módszerek terjesztése, a marketing szemlélet megerQsítése.
SYMBOL 142 \f "Wingdings" \s 13 \h Az ország agrárkínálatának formálása, a magyar áruk exportképességének emelése, az országimázs folyamatos javítása.
SYMBOL 143 \f "Wingdings" A minQség- és eredetjelzQ védjegyek kialakításának és bevezetésének támogatása.

7. MinQség- és eredetjelzQ védjegyek a hazai élelmiszerpiacon:
FQ cél, hogy a kiváló minQséget a fogyasztó összekapcsolja a magyar eredettel.

Legfontosabb védjegyek a hazai élelmiszerpiacon:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" Rendszeresen EllenQrzött Kiváló Magyar Termék (REKMAT)
SYMBOL 141 \f "Wingdings" Kiváló Áruk Fóruma (KÁF)
SYMBOL 142 \f "Wingdings" Környezetbarát Termék
SYMBOL 143 \f "Wingdings" Kiváló Magyar Élelmiszer (KMÉ)
SYMBOL 144 \f "Wingdings" Garantáltan Hagyományos és Különleges

Hasonló témájú dokumentumok

Hozzászólások

10.16-2 2010 7. gyakorlat a mű a1 adatbázis adóellenőrzés adóigazgatás államháztartás állampolgári ismeretek assembly baudelaire dosztojevszkij éptöri 2 éptöri ii épületszerkezetek fehérje gazdaságtan hatalom házi dolgozat jegyzet kereskedelem keringés kidolgozott anyag kifejtés komplex környezetvédelmi mikrobiológia környgazd közigazgatás közjog marás marketing nitridálás okj órai diák oscar niemeyer őstörténet petőfi prog.terv stat tanirodai tankönyv tanulás és kutatásmódszertan tereptan termelés természet tudománytörténet vergilius vizsga vörösmarty