A marketing folyamata

Országok listájaHungaryPannon EgyetemGeorgikon Mezőgazdaságtudományi KarNövénytermesztő mérnökiMarketingA marketing folyamata

III. A MARKETING FOLYAMATA

1. A marketing folyamata:
A marketing folyamata a marketinglehetQségek elemzésébQl, a marketingstratégiák és -programok tervezésébQl, valamint a marketingmqveletek szervezésébQl, végrehajtásából és ellenQrzésébQl áll.

2.1. A marketinglehetQségek elemzése (marketingkutatás):
Piacaik megfelelQ kiszolgálására a vállalatok csak azáltal lesznek képesek, ha kutatómunkájukkal megismerik a fogyasztók igényeit, területi elhelyezkedését, vásárlási szokásait stb.

A marketingkutatás segítségével a vállalat folyamatos információkat kíván szerezni legfontosabb piaci környezetérQl.

A marketingkörnyezet részei:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" \s 13 \h Mikrokörnyezet - szállítók, piaci közvetítQk, fogyasztók, versenytársak.
SYMBOL 141 \f "Wingdings" \s 13 \h Makrokörnyezet - demográfiai, gazdasági, mqszaki, politikai-jogi, szociális-kulturális környezet.

2.2. A marketingstratégiák kidolgozása (SZCP-marketing):
E fontos piaci felmérések segítségével meghatározható, hogy mely piacokon és milyen termékekkel célszerq a vállalatnak megjelennie.

E szakasz fontosabb lépései:
SYMBOL 140 \f "Wingdings" \s 13 \h A piac fQ szegmentumainak meghatározása azaz a piac egészének feldarabolása olyan szegmentumokra (csoportokra), amelyek önmagukon belül már közös sajátosságokkal rendelkeznek.
SYMBOL 141 \f "Wingdings" \s 13 \h Egyesek (célpiacok) kiválasztása - a vállalat azt szeretné megtudni, hogy a szegmentumok közül melyik esik egybe leginkább a vállalat célkitqzéseivel és erQforrásaival.

A termék/piac mátrix felépítése (piacszegmentálás és célpiac-kiválasztás)
Piacok Kis Közepes Nagy fogyasztók A Termékek B X C

SYMBOL 142 \f "Wingdings" \s 13 \h A kiválasztott piacok megcélzása - a vállalatnak el kell döntenie, hogy hogyan kíván közelíteni a vásárlókhoz az adott piacot kiszolgáló versenytársakhoz képest.






A termék/pozíció térkép (észlelési térkép) felépítése (termék-pozicionálás)

KitqnQ minQség
Alacsony Mi? Y

Magas ár
V z
X ár Gyenge minQség
2.3. A marketingprogramok tervezése:
A marketingprogramok tervezésekor alapvetQ döntéseket kell hozni, amelyek a marketing kiadásaira, eszközrendszerére (marketingmix) és forrásainak szétosztására vonatkoznak.

JellemzQ, hogy a marketing-költségvetést a tervbe vett árbevétel egy bizonyos százalékában állapítják meg, majd a költségvetést szétosztják a marketingmix elemei között.

A marketingmix68l–î ð `

8
Ð
ö
¼

ô

ö

ø

<
>
@
\
Ò
Ô
8 è ê \Ôfž¢¤èêì ? ] f i j } ~ ˆ ‰   ‘ ™ œ ¤ § © ª « Í Î Ï ð q¬ÁÂÃúõðìðäÝìðìðìðìØìÐìÐìðìÐìÐìðìÝðìðìØìÐìÐìðìðÐìÐìðìðìðÝðÝðÝðÝðÝðÝðÝðÝðÝìÐìÐìðìðìðÉ

hÇq˜5:jhÇq˜U hÇq˜>*

hÇq˜56hÇq˜56>*hÇq˜ hÇq˜5 h¶Då5 hkÔ5O68lî ð b
Î
Ð
º

¼

ö

Ò
à ê \df¢Lèê? g ÷ïïïïïïïïïïßß÷ïïïïßßß÷Ó

$dð$Ifa$$„°„Pþdð^„°`„Pþa$ $dða$ $dða$ˆBþg h i j n v { ɽ½½½½

$dð$Ifa$5kd$$If–l4Öhþ´ L" öÖÿÖÿÖÿÖÿ4Ö
laöÔþf4{ | } ~ ‰ }qqq

$dð$Ifa$kdT$$If–l4ÖrhþD

üØ´ ÜÜÜÜÜ öÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿ4Ö
laöÔþf4‰ Š ‹  Ž   £—————

$dð$Ifa$[kdÈ$$If–l4ÖFhþD

´ Üܔ öÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿ4Ö
laöÔþf4 ‘ š œ ž Ÿ }qeeee

$dð$Ifa$

$dð$Ifa$kd:$$If–l4ÖrhþD

üØ´ ÜÜÜ



Ü

Ü



öÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿ4Ö
laöÔþf4 ¡ ¢ ¤ ¥ ¦ § }qqqqq

$dð$Ifa$kd$$If–l4ÖrhþD

üØ´ ÜÜÜ

ÜÜ

öÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿ4Ö
laöÔþf4§ ¨ © ª qrstuÂÃ}ueeuuuuuu$„°„Pþdð^„°`„Pþa$ $dða$kdæ$$If–l4ÖrhþD

üØ´ ÜÜÜ



Ü

Ü



öÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿÖ ÿÿÿÿÿ4Ö
laöÔþf4
Ã.6RTVbó»óóóóóóó8kd¼$$If–l4֔ÿä!P" öö ÖÿÖÿÖÿÖÿ4Ö
laöf4

$dð$Ifa$ Ã.6Tj ¢¾æè2ŒàBŽ¤àâä677€7”7–7È7Ê7Ì7Ú7ð7ò7$8&8,8.8@8B8D8F8x8z8”8¢8¨8ª8¬8Þ8à8ô8
9h9:(:Ì:;;z;Ú<Ü< ===~=€=¸=¼=>P>R>€>&?ùòíùíæíùâÝùâÝâÝâùâÕÓùâÝâËâËâÝâËâËâÝÂùâËâËÝâÝâËâËÝâÝâÝâÝâÝâËâËâÝâ»´Ýâ´Ýâ

hÇq˜5:

hÇq˜5\hÇq˜56CJjhÇq˜UUhÇq˜56>* hÇq˜5hÇq˜

hÇq˜6; hÇq˜6

hÇq˜6>*

hÇq˜56Gbdjœ ¤¾Ä„„xx„„

$dð$Ifa$

$dð$Ifa$nkd$$If–l4Ö\”ÿ(Ã^ò!”›



›



” öÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿ4Ö
laöf4 ÄÆäæè2Œ„LD<< $dða$ $dða$8kd†$$If–l4֔ÿä!P" öö ÖÿÖÿÖÿÖÿ4Ö
laöf4

$dð$Ifa$nkdË$$If–l4Ö\”ÿ(Ã^ò!”›



›



” öÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿÖÿÿÿÿ4Ö
laöf4ŒŽâä77n7p7r7”7Ì7Î7Ð7Ò7Ô7÷ïïïï÷÷ããããã‡{

$dð$Ifa$[kdÚ$$If–l4ÖFùÿ9
y¹!@
@
@
öÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿÖ

ÿÿÿ4Ö
laöef4

$dð$Ifa$ $dða$ $dða$ azoknak a marketingeszközöknek az összessége, amelyeket a vállalat a célpiacokra vonatkozó tervek megvalósításához használ fel.

A McCarthy féle négytényezQs marketingmix felépítése

Termék (Product)
SYMBOL 242 \f "Wingdings"

Ár (Price) SYMBOL 240 \f "Wingdings"
Célpiac

SYMBOL 239 \f "Wingdings" Elosztás (Place)
SYMBOL 241 \f "Wingdings"
Promóció (Promotion)
2.4. A marketing(mix) programok tervezése:
Olyan konkrét cselekvési programok, amelyekben pontosan meghatározzák azt, hogy ki, hol és mikor végzi el a kitqzött marketing feladatokat, valamint döntenek a marketingmqveletek kivitelezési költségeirQl is.

2.5. A marketingmqveletek végrehajtása és ellenQrzése:
A marketing az olyan területek közé tartozik, ahol állandó az esélye a célkitqzések, a stratégiák és a programok elavulásának a marketing környezet folyamatos változása miatt. SYMBOL 220 \f "Wingdings" állandó kényszer a folyamatos piaci alkalmazkodásra.



3. A marketingterv tartalma


VezetQi összegzés, tartalomjegyzék Tömören tájékoztat a javasolt tervrQl. Pillanatnyi helyzetkép Bemutatja a piacot, a terméket, a versenyt, az értékesítést és a makrokörnyezetet. SWOT-analízis ErQsségek-gyengeségek, lehetQségek-veszélyek elemzése. Célok Kijelöli az értékesítendQ mennyiséget, a piacrészesedés és a nyereség tervcéljait. Marketingstratégia Bemutatja a célokat megvalósító átfogó marketing megközelítést. Cselekvési programok Ismerteti a speciális marketingprogramokat. Várható nyereség ElQrejelzi a terv várható pénzügyi hatásait. EllenQrzés Tájékoztat a terv ellenQrzésének mikéntjérQl.

Hasonló témájú dokumentumok

Anyag

- 2009-10-01 01:05:18

3.előadás

- 2009-10-07 16:33:04

3.előadás

- 2009-10-07 16:25:40

A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.

Hozzászólások

Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni

Egy tipp az oldalhoz! - Naptári bejegyzéseket vehettek fel egy tantárggyal kapcsolatban, vagy az egész szakotok számára. Például:

• Zh időpontok
• Gólyabál időpontja
• Házi leadási határidő
• Tanítási szünetek
• stb ...

Kattints a Naptárra, majd a jobb felső részen levő Új naptári bejegyzés felvétele linkre.

15 2.zh 3. adóigazgatás alkotmányjog államháztartás anyagszerk bce kik biotechnológia bűnperek dosztojevszkij elte ember épszerk épszerk 3 épterv eu szakképzési rendszerek gazd.töri gazdasági jog gazdaságtörténet gdp génmódosítás integrálás katalízis kidolgozott tételek könyv 2 környezeti katalízis középérték közigazgatás alapintézményei mechanikai példatár metafora mikro művtöri nemzetközi numerikus órai diák őskor prezentáció prof. dr. héjj andreas szamitogep szellemi tulajdon szervezes szociológia társ.st. társadalombiztosítás tqm üzleti terv választások vállalkozási ismeretek vergilius