Fogalmak
Országok listája
HungaryPannon EgyetemGeorgikon Mezőgazdaságtudományi KarNövénytermesztő mérnökiMarketingFogalmak
2008.09.29 15:26:59
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
I. A MARKETING ALAPVETP FOGALMAI
A marketing fogalma I.:
A marketing a vállalat egészére kiterjedQ filozófia, szemléletmód, amely a vevQkkel való azonosulást hangsúlyozza (1998).
A marketing fogalma II.:
A marketing társadalmi és vezetési lépések láncolata, melynek során az egyének és csoportok termékeket és értékeket alkotnak, s cserélnek ki egymás között, mialatt kielégítik szükségleteiket és igényeiket.
1. A szükséglet, az igény és a kereslet fogalma:
Az emberi szükségletek bizonyos alapvetQ kielégítetlenség esetén hiányérzetként jelentkeznek.
Az igények az ilyen alapvetQ szükségletek konkrét kielégítésére irányulnak.
A kereslet egy konkrét termék iránti olyan igény, ami mögött vásárlóképesség és vásárlási hajlandóság áll.
2. A termék fogalma marketing szempontból:
A termék - tág értelemben - átfogja mindazt, ami valamely szükséglet vagy igény kielégítésére felkínálható.
A termék - szqkebb értelemben - olyan közvetítQ eszköz, amelyen keresztül elQnyökhöz, szolgáltatásokhoz jutunk.
3. A csere és az ügylet fogalma:
A marketing akkor jelenik meg, amikor az emberek úgy döntenek, hogy szükségleteiket és igényeiket csere útján elégítik ki.
A csere a megkívánt termék megszerzésének az a változata, amikor viszonzásképpen felajánlunk érte valamit.
Az ügylet(tranzakció) két fél közötti értékcserébQl áll.
SYMBOL 223 \f "Symbol"
ÜGYLETMARKETING
SYMBOL 223 \f "Symbol"
KAPCSOLATI MARKETING
(Az egyes különálló ügyletek nyereségmaximalizálása helyett egyre inkább a másik féllel folytatott kapcsolatok elQnyeinek maximalizálására törekszik.
A mqködés alapelveSYMBOL 58 \f "Symbol"
Építs ki jó kapcsolatokat, s ezek majd meghozzák a nyereséges ügyleteket
SYMBOL 223 \f "Symbol"
MARKETINGHÁLÓZAT KIÉPÍTÉSE
4. A piac fogalma:
A piac mindazon potenciális fogyasztókból áll, akiknek közös szükségleteik ill. igényeik vannak, s ennek kielégítésére hajlandók és képesek is csereügyletekbe bonyolódni.
SYMBOL 222 \f "Symbol"kommunikáció SYMBOL 222 \f "Symbol"
Ágazat SYMBOL 222 \f "Symbol"áruk, szolgáltatások SYMBOL 222 \f "Symbol" Piac
(Eladói csoport) SYMBOL 220 \f "Symbol" pénz SYMBOL 220 \f "Symbol" (Vásárlói csoport)
SYMBOL 220 \f "Symbol" információ SYMBOL 220 \f "Symbol"
1. ábra Egy egyszerq marketingrendszer
Piacpotenciál Piacvolumen Piacrészesedés 2. ábra A piac méretének jelzQszámai
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h Egy adott termékbQl az elméletileg lehetséges eladások összességét piacpotenciálnak nevezzük.
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h A megvalósuló eladások összessége a piacvolumen.
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h A piaci részarányt piacrészesedésnek nevezzük (saját eladás/piacvolumen).
5. A marketing (menedzsment) fogalma:
A marketing három szintje:
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h A mindennapi bevásárlás
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h A vállalati marketing
SYMBOL 183 \f "Symbol" \s 12 \h A nemzeti (közösségi) marketing
A marketing (menedzsment) a tervezésnek és a végrehajtásnak az a folyamata, melynek során elképzelések, áruk és szolgáltatások teremtése, árazása, ösztönzése és elosztása megy végbe annak érdekében, hogy a cserén keresztül megvalósuljanak az egyéni és szervezeti célok.
A marketing menedzsment lényegében azonos a kereslet menedzsmentjével.
SYMBOL 242 \f "Wingdings" SYMBOL 242 \f "Wingdings"
tényleges kívánatos
k e r e s l e t
ElQforduló keresleti helyzetek:
1. Negatív kereslet
2. Nincs kereslet
3. Látens kereslet
4. VisszaesQ kereslet
5. Szabálytalan kereslet
6. Teljes kereslet
7. Túl kereslet
8. Nem kívánt kereslet
Hasonló témájú dokumentumok
- 2009-10-07 16:25:10
- 2009-04-07 18:41:43
- 2010-10-16 21:10:24
- 2008-09-29 15:55:45
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Csakúgy mint amikor könyvtárakat/mappákat hozol létre a számítógépeden, egy tantárgyon belül is hasonló analógiával tetszőleges kategóriák és alkategóriák hozhatóak létre. Próbálj mindig a legmegfelelőbb kategóriába tölteni, hogy átlátható legyen a feltöltött dokumentumok szerkezete.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
