pol.komm. órai anyag
Országok listája
HungaryMiskolci EgyetemBölcsészettudományi KarSzabad bölcsészetA Politkai Kommunikáció és MarketingJegyzetekpol.komm. órai anyag
2008.05.31 10:29:20
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
Politikai kommunikáció és marketing alapjai
(1. óra)
ElQzmények:
A tömeg kommunikáció 1 irányú technikai közvetítQk által megvalósult visszacsatolás nélküli forma.
Egy idQben nagy tömegekhez szól.
Az iparosodás (tömegtermelés) teremi meg a tömeg kommunikációt. A stílus folyamatosan egyszerqsödik. A XXI.sz. -ra a pol. komm. és a marketing eredménye, hogy a pártok piaci termékeké válnak.
A politika egyszerqbb lett ( fogyasztható lett
Pártok típusai:
Szervezetlen( nemesek (honorácior ?)
Szervezet (
tömegpártok (1850-tQl léteznek, , a tagság a legfontosabb
gyqjtQpártok( a széles társadalmi megszólítás a fontos, a tagság helyet a szavazat lesz a fontos
Válság fajták:
Endogén (belsQ válság) ( leértékelQdik a tagság
Exogén (külsQ válság) ( a politika környezete is változik ( mediatizáció: A politika folyamatok a médián keresztül vagy a média közvetítésével valósulnak meg. Ez visszahat a pártok mqködésére , átalakítja a ? folyamatokat. A média hatásai figyelhetQk meg a politikában. Felborul a hagyományos pártépítés. Megjelenik a média párt fogalma.
Média párt:
Fontosabb a média, mint a hálózat. Ami a médiában nem jelenik meg az nem is halható elv érvényesül.
Politikai kommunikációkutatás:
USA-ban fejlQdik ki (R. Nixon elnökké választása után). De csak az 1992-es elnökválasztás volt az elsQ igazi média kampány a világban. Magyarországon a média kampány a 90-es évek közepén indult el. 1998-ban volt nálunk az elsQ igazi média kampány.
Definíció: Gerstté szerint 3 szintje van a PK-nak :
Pragmatikus: a politikai csaták és konszenzusok terepe, ami a politika nyilvános szintjén történik
Szimbolikus: tüntetések, petíciók, beadványok
Strukturális: intézményesült keretek között valósul meg, pártok, frakcióvezetQk, szónokok között (pl.: Parlamenti vita, interpellálás,)
Mazzoleni: politika média - állampolgár viszonya
Nyilvános dialógus modell: Mindenki egyenrangú, a kapcsolatok kétirányúak, a szereplQk között információk áramlanak.
Mediatizált modell: A felek nem egyenrangúak. A média adja az értelmezési keretet az információkhoz.
Politikai kommunikátorok:
Politikusok( kormányfQ ( rendszerfüggQ
Magyarországon kabinet rendszerq kormányzás és testületi döntés hozatal mqködik. Ahol a miniszter elnök a No.1. A kabinet rendszer kezd kancelláriai rendszerré átalakulni. A miniszterelnöki szerep erQsödik, a felelQsség elvével (miniszteri) a reszort elvvel szemben. (Vagyis minden rossz vagy jó döntés a miniszterelnök felelQssége lesz.) Ez a folyamat 2000-ben indult meg. ErQsíti a folyamatot a mediatizáció és a vezéresedés.
(2. óra 03.07)
Politikai marketing:
Hasonló a marketing kampányhoz. Szolgáltatási marketing. Termékei a párt és a politikusok.
Marketing
Folyamatos döntés hozatal, ezek bármikor felülírhatók
Döntési lehetQség a termékek elQállítói közül
A profitot akkor is meg lehet szerezni, ha a termék nem az 1. a piacon
A döntéseket a fogyasztó folyamatosan hozza meg
Új termékeket folyamatosan be lehet vezetni
Politikai marketing
A döntéseket ciklikusan (választásokon) hozzák meg
A termékek közül nem lehet válogatni
A gyQztes mindent visz
A döntés csak 1 idQpontban lehetséges
Új párt bevezetése nagyon nehéz
A politikai marketing leginkább 1 módszer. ( A közgazdaságtanból veszik a módszert) Egy sajátos technika.
A módszer az 50-es években az USA-ból terjed el. 92-ben teljesedet ki a marketing módszer. Magyarországon 98-tól kezd terjedni. Oka a 96-os média törvény. (megindulnak a kereskedelmi adók)
Ma a hírek nagy részét kereskedelmi médiumukon keresztül szerezzük meg. Megjelentek a tematikus csatornák (Hírtv, ATV, Echo tv). Ez visszahat a politikára, a híreket fogyaszthatóvá kell tenni. Így a politika egyre jobban függ a médiától.
Ez eredményezi a pártok válságát. ( elszakadnak a tagságtól, a szavazat lesz a döntQ, fontosabb lesz a média megjelenés, mint az ideológiai háttér
Marketing kampány:
Szegmentálás:
Választói célcsoport kialakítása
A szegmenseknek egységes homogén teret kell alkotniuk
A szegmensnek mérhetQnek és specifikusnak kell lennie
A kutatást marketing- vagy közvélemény kutatással végzik
Nagy a hangsúly a választás magatartást befolyásoló tényezQkre (demográfiai háttérre vonatkozik)
A szegmensbQl választom ki a kampány célközönséget
Aki nem akar rám szavazni arra nem költök, a biztos szavazókat támogatom minimálisan, a bizonytalanokat nagyon meg akar gyQzni így sokat költök
Pozicionálás:
Szükség van egy érthetQ pártra, jelöltre és programra
Politikai program: Elméleti alap. Vannak benne konkrét elemek, de ezek nincsenek teljesen kidolgozva. Értelmezési sémát jelent, csak az irányt mutatja be. A választókhoz eljutatott program inkább személyes, mint szakmai.
Jelölt: haszon érték katalógus vagy SWOT ot készítenek. S= erQsség (jelölt mondja magáról), W= gyengeség? (más mondja a jelöltrQl), O=lehetQség (én mondom másokról), T=veszélyek (ellenfél az ellenfélrQl)
Stratégia:
Van Roonen: Fun - demoracy: nem a politikára szavazok, hanem arra, hogy az milyen életstílust kínál nekem
(3. óra 03.21)
Propaganda:
Propaganda = negatív kampány ( Az ellenfél hibáit kritizálja. Másik oldalról vizsgálja a politikust és a történéseket. Ha a kampány hazugságokra épül, akkor az fekete PRI.
Negatív kampány:
Kommunikációs elmélet szerint:
Adó--- közönség --- VevQ, csak egy eszköznek tekinti a propagandát
Szocialpszihológia szerint:
gúnyolódás; ócsárlás ( fizikai tulajdonságokra irányul
Rágalmazás; vádaskodás ( tevékenységekhez köthetQ
A propaganda nem közvetlenül tényeken alapul. 1622-ben jelenik meg maga a szó. Fide katolikus pap alkotja meg a propagandát, ami ekkor még nem negatív értelmq. A katolikus hit terjesztése a célja. Az embereknek nem tudás kell, hanem hit. A terjesztéshez intézményes rendszer kell.
A XX.sz. ban lesz negatív jelentésq. Háborús eszközzé degradálódik.
Lasswel 1927-ben könyvet ad ki a világháborús propaganda technikájáról. A propaganda mindig a hazai lakosság felé irányul. Az emberek tudatát kell ellenQrizni. Gyqlöletet kell gerjeszteni az ellenség iránt, demoralizálni kell az ellenséget, personalis ellenséget kell csinálni. A propagandának mindig totálisnak kell lennie. Feltételeket és eszközöket határoz meg.
Feltételek:
ElQítélet
Intézményesedés
Csak a sikereket emeli ki
Egymásnak ellentmondó dolgokat nem kommunikál
Eszközei:
Propaganda gépezet (
Amerikai:
FQnökség (magas szinten)
Német:
Nem tartja hatékonynak
Brit:
HírszerzQi háttér
Taktikai célok:
ÉrdeklQdés felkeltése
Demoralizálás
Hazugságok kezelése:
Hamarabb derül ki/ késQbb derül ki
Berays:
A modern társadalom megszervezendQ káosz, amit a tömeg alkot.
Tömeg: irracionális, emocionális, csorda tag, akik késségekben gondolkodik (Göbels)
A jó propaganda a tömegek vágyainak a fókusza. Az intelligens kevesek (elit) Qk irányítják a tömeget. A valóság nem feltétel, hanem termék! Álesemény = a körítés a lényeg, mind1 mi történik csak legyen kész.
Ellyl:
A propaganda a politikai célok elérésének eszköze, ami helyettesíti az erQszakot. FQ kérdése a hatékonyság. Az a jó propaganda, amely egyszerre fordul az egyénhez és a tömeghez. JellemzQje szerint totális, folyamatos és tartós. ( Az egyén csak azt gondolja, amit akarok. Nagy a szerepe az oktatásnak. A könnyedebb mqfajokat is felhasználja.
Propaganda típusok:
Politikai: közvetlen célokat jelöli ki, saját szempont szerint, megformált vélemény a cél
SzoVX^`jD
F
l
¤
¦
Ö
è
ê
ì
ð
ª
¬
x
z
¦
Æ
È
ú
& ( * n p r è ê xzv²´¶ÈõîåßåÕÑÊÑÕÂÊÑÂÑÊÑÂÑÊÑÂÊÑÕ¸°¬¥¬°Ñ¬¥Ñ¬¥¬¬Ñ¬Ñ¬¬¬
hKéhKé h 6 hKé6hKéhKé6hKéhKé56
jàðhKéhKéhcIúhKé6h hKé5CJhKéhÑM 6
jàðhÑM hÑM h hÑM 5CJ
hcIúCJhcIúhcIúCJ
hÛB5CJh hÑM 5CJ3Xjl
ð
x
¶Â¶" ÷ññïïàĪdð¤d ¤d[$\$gd m$ dð¤d ¤d[$\$gdÑM
&
FÊþd¤d ¤d[$\$^Ê`þgdÑM
&
FÊþd¤d ¤d[$\$^Ê`þgdÑM m$ d¤d ¤d[$\$gdÑM gdcIúm$ $a$gd ÂȶÌ" 8 è D\ÆâT¸ºì¤ÌLNlp¤º¼ÒÔNHJLNPRTZfjüøüîçüÝüÝüÝüÝüÙüÏŽٽ¶Ù¶Ù¬Ù¥Ù¥Ù¡¶
{qh5^Çh 5CJh5^Çh5^Ç5CJ
h CJ
h5^ÇCJhcIúh5^ÇCJ
h hcIúh¿j
jàðhcIúhcIúhcIú5CJ
hcIúhcIúhcIúhcIú6hcIúh 56hcIúhcIú56hcIúh h 56
h h h h 5CJhÑM h +" è DTº¤np¤òJLjJLNbíííÝÝÝÝÝÝÝÎȸ¸¨¨¨dð¤d ¤d[$\$gd5^Çm$dð¤d ¤d[$\$gd m$gd5^Çm$ dð¤d ¤d[$\$gd dð¤d ¤d[$\$gdcIúm$
&
Fdð¤d ¤d[$\$gd Nbp--!!n"¬""¾#$â$%%
%"%$%.'r't'ü()))ª)>+J+Ø,Ú,Ü,Þ,ò,ô,
-
-Æ-È-Ê-Ì-Î-Ð-Ö-â-æ-ü-þ-8.üôüôüíüéüéâéÚÕÍžéºéºÅ麲®²®²®ºÅ©º¡ºy®
h:ð5CJh h 5CJ
h CJhcIúh CJh¬aòh 6h hôeZ6 hôeZ6h h h 6hôeZ
h:ðh:ðhôeZh:ð6hôeZhôeZ6 h5^Ç5h:ðh:ð5
jàðh:ðh:ð
h5^Çh5^Çh5^Çh5^Ç5h5^Ç/bÎ*¸-p--þ-H v  !!Ø!"#à$â$%&%íííííÝËËËËËÝÝÝÝÝÝݵ
&
Fªdð¤d ¤d[$\$^ªgdôeZ
&
Fdð¤d ¤d[$\$gd5^Çdð¤d ¤d[$\$gd5^Çm$
&
Fdð¤d ¤d[$\$gd5^Ç&%h%Ô%@&²&t'Ú'ú(ü())>+Ú,Ü,Þ,ô,íííííííÞȶ¤¤È dð¤d ¤d[$\$gdôeZ dð¤d ¤d[$\$gd
&
F dð¤d ¤d[$\$gd
&
F dð¤d ¤d[$\$gdôeZ
&
Fªdð¤d ¤d[$\$^ªgdôeZ dð¤d ¤d[$\$gdôeZ
&
Fdð¤d ¤d[$\$gdôeZô,È-æ-þ-X/|/¼/B0|0ê0N13
4æ6þ6íç×××Á¯Á¯
dð¤d ¤d[$\$gd¬aòm$
&
F Å£þdð¤d ¤d[$\$^Å`£þgdþp
&
F dð¤d ¤d[$\$gdþp
&
F
ªdð¤d ¤d[$\$^ªgdþp dð¤d ¤d[$\$gdôeZm$gd m$
&
F dð¤d ¤d[$\$gd 8.:.Ð.ì.V/X/|/¶/B0|0¦0¨011Ä2333333
44æ6þ6Ä7Ø7þ78´8Ô8Ö8999`
<>F?Z?\?ø?ú?@VZXùõñíõíãíãíÜíÜíØÑØÑØÑØÉØÁØÁغزª¦¦~UhÇ*[
jàðh°4ú
h¬aòh°4úh°4úh°4úh,6h°4úh°4ú6h,h,h¬aò6h,h,6
jàðh¬aòh¬aòh¬aò6h¬aòh¬aò5
h¬aòh¬aòh¬aò
jàðhþp hþp hþp 56hþp hQmh
jàðh 0þ6727h7Ä7Ø788H8V888´8Ö8999ííííÞ̺̺̺̪
&
F dð¤d ¤d[$\$gd,dð¤d ¤d[$\$gd,m$
&
Fdð¤d ¤d[$\$gd¬aò
&
F dð¤d ¤d[$\$gd¬aò dð¤d ¤d[$\$gd¬aò
&
F
dð¤d ¤d[$\$gd¬aò99:Â:b
&
Fdð¤d ¤d[$\$gdÇ*[dð¤d ¤d[$\$gdÇ*[m$
dð¤d ¤d[$\$m$dð¤d ¤d[$\$gd°4úm$ciológiai: integráció, a közösségbe minél több embert integráljon, életmód szerinti egyesítés
Agitációs: cselekvésre sarkaljon
Integrációs: ragaszkodásra vesz rá (pl.: szavaz rám)
Vertikális: a vezér jelöli meg a tömeg célját
Horizontális: a csoport jelöl ki egy célt, a tagok egymást univerzalizálják
Totális rendszerek propagandája:
Minden a politikai elnyomás eszköze. Minden propaganda eszköz lehet. A hivatalos véleménnyel szemben szembeni vélemény az bqn. A propagandát túlértelmezik, mqvészetként fogják fel. A hatalom igazi kérdése lesz a propaganda. Mindig háborús (fekete) totális propaganda. Mindid van benne ellenség. Fanatikus. Igaza csak a vezérnek lehet, a többi igazság relatív. ElsQ a hatalom érdeke. Az emberek a nagy hazugságoknak jobban bedQlnek, mint a kis hazugságoknak. Kis szervezet tud hatékony propagandát mqködtetni.
(4. óra)
Stratégiai marketing:
CPI Campaiq Proffesional Index ?
10*3=30pont
Internet
Adatbázis
Email háló
KülsQ komm. Cég
KülsQ tanácsadó
Honlap
Ellenfélelemzés
Hírlevél
KülsQ kommunikációs cég: agytrösztök
KülsQ tanácsadók: spindoctor (Szigetvári Viktor, Wermer Andárs)
Stratégiai marketing:
A marketing kampány 3. szakasza ( stratégia jó kidolgozása
A stratégiai marketing:
Nem mennyiségi, hanem minQségi. Nem elég az eszközöket használni, hatékonyság csak jó tervezéssel érhetQ el.
Nem A és B között a legrövidebb úton kell menni, hanem mindiga sárga úton (az elQre eltervezQtQl SOHA nem szabad eltérni)
3-as rendszerben kell gondolkodni.
A politikai etosza a fontos
Ideák felvázolása
Gyakorlati szint:
iránymutatás
Konkrétumok szintje:
egyéni szintekre viszem le az etoszt
A részletes adatok alkalmatlanok a meggyQzésre. Az embereket kívülrQl lehet meggyQzni, csak saját magukat tudják meggyQzni. A kérdés az, hogy tudok e olyan körülményeket teremteni amelyek között az emberek arról gyQzik meg magukat amit én szeretnék.
Alapelvek: a legjobb gyQzelem az mait csata nélkül érsz el.
Politikus tulajdonságai:
Hitelesség
Legyen újszerq (figyelem felhívó)
A megoldás irányába haladjon
KívülrQl nem lehet arculatot adni a pártnak. Nem lehet mindent rá kényszeríteni. A stratégia csak a párt ismérvei felhasználásával lehet sikeres.
A bölcsesség nem tömeg kategória. A szavazókat nem racionális érvek alapján kell meggyQzni. A stratégiák is az álom faktorra hegyezik ki a kampányt.
Egy jó 5let többet ér minta pénz!
(5. óra)
Politikai napirend
Napirendkutatás: (agendia setting, puming, tematizáció)
ÉrtelmezhetQ a tömegkommunikációban
Véleményformáló szerepel, bír maga az a tény, hogy milyen ügyek kerülnek vele a hírálomba.
Az a fontos, hogy mirQl beszélünk nem az, hogy mit gondolunk róla.
A tömegkommunikáció kutatások azt vizsgálják, hogy mibQl lesz hír ( kapuQr jelenség; kapuQr (gate keeper) ( szerkesztQk
Politikai kommunikáció is foglalkozik vele.
Vizsgálja a politikai- és média rendszer kapcsolatát
Ügyek fontosságát és típusát
A média ügyek közötti szelektáló hatása érték hierarchiát is jelent ( vannak ügyek amik fontosabbak és vannak amik nem
3 típusa van a napirendnek:
Politikai napirend: (politikai szereplQk vélemény formálása) pártpolitika; parlamenti; kormányzati; szakpolitikai
Média napirend: az írott és elektronikus sajtó milyen ügyeket tart fontosnak (nyilvánosság kontrolál)
Közvélemény napirendje: az állampolgároknak fontos a téma
8 változója van a napirendkutatásnak:
Ügyek mérete: kis (ritkán kap rá a média); közepes (ez a legtöbb kb. 30db); nagy (kb. 3-4)
Felmerülés idQpontja: egy ügy mikor lesz ügy és meddig tud napirenden maradni. Összefüggés van a felmerülés idQpontja és a parlamenti ülésszak között.
Ki a kezdeményezQje az ügynek: kormányzati/ellenzéki ( pártok; ez a legfontosabb a pol. komm. szempontjából.
Ki a reagáló:
Ki a vesztese/gyQztese 1 adott ügynek: Az emberek mindig a gyQzteshez szeretnek tartozni.
Politikai szerepek:
KépviselQ (közvetlen választói akarat)
Küldött (választói akarat)
Politikus (párt utasítás)
Aréna: Az a hely ahol a politikai ügyek felmerülnek
Típusa az ügynek: materiális; szimbolikusak (post materiális); botrány ügyek
Szakpolitika: a legtöbb ügy gazdasági
Választási kampány:
Akkortól mikor a köztársasági elnök kitqzi a választás idQpontját. A következQ választás kb. 2010 ápr. máj. . A kopogtató cédulák gyqjtését februárban kezdik (ez elQtt 90 nappal kell kitqzni a választást), márciusban vége a gyqjtésnek. A pártok 2009 Qszén felállítják a kampány stábot és kijelölik a jelölteket.
Nem lehet kizárólag 1 módszerrel kampányolni!
A választások funkciói:
Hatalom legitimációja
Politikus kiválasztása
Politikai konfliktusok kiélezése (permanens kampány
Permanens kampány:
A pártok politikai kommunikációja olyan, mint ha mindig kampány lenne. ( konfliktus gyártás ( mobilitási tényezQ
Kampány forgatókönyv:
Jelölt kiválasztása; listaállítás ( versenyt teremt a politikusok között
Kampány stáb felállítása ( országos központ; helyi központ; jelölt környéki (része a jelölt, kampány fQnök) ( nagy a szerepe az aktivistáknak
Média kampány vs. helyi kampány:
Média kampány:
1996-os média törvény óta beszélhetünk róla. Választások alatt a pártok ingyenes lehetQséget kapnak. A médiában való megjelenés szerkesztQség függQ. Aki nincs jelen a médiában az nem létezik. A média és a politika ugyanazért a fogyasztóért verseng. A média több egyént megmozgat.
4. hatalmi ág e média? Nem, de van hatalma.
Helyi kampány:
A kis közösségekben fontos ahol még kicsit ember központú a választás. A pártok nem tudják kikerülni. Pedig a választási törvény nem írja elQ.
Reklám vs. PRI:
Reklám:
Eladást ösztönzQ tevékenység 1 konkrét termékre vonatkozik. JellemzQen 1 irányú. Nem fontos része a visszacsatolás. Célja a profit növelés és a meggyQzés befolyásolása.
PRI:
Nem 1 konkrét dolgot kell eladni, hanem 1 márkanevet (céget). Célja a bizalomépítés, az imázs kialakítás. Fontos a visszacsatolás. A kialakult képet mindig felülvizsgálják.
Promóció = eladás ösztönzési típus. A járulékos értéket akarják eladni.
A reklámozásnak kialakított jogszabályi háttere van.
A politikai reklám Magyarországon:
Tv reklám: nem tQkeerQt igényel; magas a megtérülése; nem szelektív; hatása nehezen mérhetQ; audio -vizuális felület
Rádió: drága; ismételhetQ; nem szelektív.
Mozi: szelektív
Plakátok/plakát helyek: olcsó; könnyen kezelhetQ; a mindennapi közelség ismertséget teremti meg
Egyre professzionálisabb a piac. A kampányok alatt a médiumok külön árlistát állítanak össze.
Reklámok pszichológiája:
Pl.: Mc. D tálca alátét: A Mc. D sült krumpli az ország legkedveltebb sült krumplija. *
*2000-es eladási adatok alapján
A reklámszabályozásnak vannak hiányosságai. Tilos: bújtatott reklám, versenytárs kritizálása. A politika használja a bújtatott reklámot.
A politikában jelentQs része van a reklámnak, de nem annyi, mint a piaci szektorban.
A PM-ben a közönség kapcsolat a fontos.
Sajtótájékoztató
Mecénatura
Rendezvények, kulturális programok
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-05-31 10:26:56
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Naptári bejegyzéseket vehettek fel egy tantárggyal kapcsolatban, vagy az egész szakotok számára. Például:
- Zh időpontok
- Gólyabál időpontja
- Házi leadási határidő
- Tanítási szünetek
- stb ...
Kattints a Naptárra, majd a jobb felső részen levő Új naptári bejegyzés felvétele linkre.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
