B/19
Országok listája
HungaryMiskolci EgyetemGazdaságtudományi KarGazdálkodásiMarketing II.TételekB/19
2008.05.25 07:52:46
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
19. Vertikális és horizontális marketing rendszerek
Olyan megszervezett értékesítési út, melynek résztvevQi gazdasági önállóságuk fenntartásával mqködnek együtt abban a reményben, hogy ezáltal korábbi céljaik jobban megvalósíthatók, sQt újabb célok is realizálhatók legyenek.
Vagy az egyik csatornatag birtokolja a többit, vagy szerzQdése van velük, vagy annyi reje van, hogy mindegyikük együttmqködik vele.
TULAJDONI ALAPÚ
SZERZPDÉSES ALAPÚ (nagykereskedelem szervezte kiskereskedelmi láncok, kiskereskedelmi szövetkezetek, franchise / gyártói kisker, gyártói nagyker, szolgáltatói kisker.)
HATALMI ALAPÚ
VMR 3 fQ típusa
Vállalati vagy korporatív: az értékesítési csatorna egymást követQ pozícióit azonos, rendszerint a termelQ tulajdonában lévQ szervezetek foglalják el. Azok a vállalatok kedvelik, akik a csatorna fölött magas szintq ellenQrzésre vágynak. (Tulajdoni alapú)
Irányított vagy adminisztratív: a rendszer legerQsebb tagja irányítja az értékesítési csatornát.. pl Kodak, Gillette (Hatalmi alapú) nem igazi VMR erQ alapú
SzerzQdéses: A csatorna független résztvevQi együttmqködési szerzQdést kötnek, egyéni céljaikat integrálják, változatai a következQk lehetnek:
nagykereskedQ által szponzorált önkéntes láncok: A nagykereskedQ önkéntes láncokat szerveznek független kiskereskedQkbQl azért, hogy segítsék Qket a nagy láncszervezetekkel való versenyben.
kiskereskedQi szövetkezetek(nagykereskedelmi feladatokra
szerzQdéses szervezetek:
gyártó által szponzorált kiskereskedQi kapcsolati rendszerhlêì2
8
:
\
¢
ö
ø
Ê
Ì
ê
ì
î
Þ
ê ì î * &(*@H¦Æüþ8jÞø²8:D öòëòëãëãÞãÔãÍÃÍûëòëòë»ë²ëòë»ëªë¢ë¢ëë²ë²ëëëãhBh)
6NHUhBh)
6 jàðh7¥h)
hBh)
>*h)
h)
>*h7¥h)
NHh)
h)
5h)
h)
5>*
h)
5>*h7¥h)
NH\ h)
\h7¥h)
\
h7¥h)
h)
h)
h)
5>*4hjl,
:
\
®
Ê
Ì
ì
î
ì î (*HÆ8júòòæòÒÒÒòòÊ¿ò¿³¿¨¨¨
$
&
Fa$gd)
$h^ha$gd)
$
&
Fa$gd)
$a$gd)
&
F
Æ
Ð8xèÁÁ8^8gd)
$`a$gdB $a$gd)
gd)
æ$þ pl. Ford engedélyt ad kiskereskedQknek az autói forgalmazására
gyártó által szponzorált nagykereskedQi szerzQdéses rendszer pl.: Coca-Cola: NagykereskedQknek megengedi , hogy a Coca-Cola üvegeket megtöltsék colával.
szolgáltatóvállalat által szponzorált kiskereskedQi szerzQdéses rendszer: pl. gyorsétkezdék, szállodaláncok
franchise: A franchise folyamatos kapcsolat, melyben a franchise átadó védett jogot biztosít az üzlet mqködtetésére, melyet kiegészít a segítségnyújtás a szervezésben, a képzésben, a vezetésben és az áruvásárlásban, melyért a franchise átvevQ fizet. (H. Kursch ) ÉrtékesítQ rendszer. Jogilag független vállalkozók együttmqködése. Az átvevQ a szerzQdés idQtartama alatt élvezi az átadó támogatását. ÁtvevQk dilemmája : Magam építsem vagy kövessem mások utasításait ?!
Horinzontális marketing rendszer
Két vagy több, egymással kapcsolatban nem álló vállalat hajlandó arra, hogy forrásaikat vagy cselekvésüket összehangolják az esetleges marketinglehetQségek kihasználására.
Nagykereskedelem: Áruk vagy szolgáltatások eladása, olyan vevQknek, akik viszonteladásra vagy üzleti felhasználásra vásárolnak.
Kiskereskedelem: Áru vagy szolgáltatás közvetlen eljuttatása a végsQ felhasználóhoz lehet bolt nélkül is: pl. csomagküldQk, TVShop, Telemarketing, DM)
pl. EXPORTIRODA, ért.szöv.
MULTI LEVEL MARKETING (MLM) kiküszöböli a hagyományos csatornát Avon, Oriflame, Zepter
Hasonló témájú dokumentumok
Egyelőre még egyetlen hasonló témájú file sincs feltöltve a rendszerbe
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Szólj hozzá a feltöltött dokumentumokhoz. Minden feltöltött dokumentumhoz megírhatod a véleményed. Ha jónak találod, akkor adj rá sok pontot a csillagokkal. Ha nem találod jónak, akkor adj rá kevés csillagot, és írd le a Hozzászólásokhoz hogy milyen hiányosságok, hibák vannak benne. A dokumentumok a hallgatók értékelése alapján sorrendeződnek.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
