B4 Márkatípusok

Országok listájaHungaryMiskolci EgyetemGazdaságtudományi KarGazdálkodásiMarketing II.TételekB4 Márkatípusok

B/4 Márkatípusok

A márka olyan jelek (név, jel, forma, stb.) kombinációja, melynek legfontosabb célja az azonosítás, a versenytársaktól való megkülönböztetés, a fogyasztóknak szóló üzenetek kommunikátora, valamint tulajdontárgy, melybe a vállalat belefektethet, mivel védett a versenytársak támadásától és elbirtoklásától.
A sikeres márka nem egy egyszerq jelölés, mert a márkához a vevQ különbözQ képzeteket társít, mely befolyásolja, megkönnyíti döntését.
A márkakialakítás feladata, hogy a márkaasszociációk pozitívak legyenek, és megfeleljenek a pozicionálási céloknak ’! egyedi elQny

A márka:
segít az azonosításban (vásárlás, rendelés)
lehetQvé teszi a termékjellemzQk közötti különbségek jobb felismerését
védelmet biztosít a fogyasztóknak, csökkenti a kockázatot, növeli a megbízhatóságot
növeli a fogyasztó lojalitását, márkahqséget teremthet, nagyobb márkaérték ’! nagyobb áldozat
növeli a profitszintet, jelentQs árelQnyt biztosít, piaci értékkel bír (immateriális vagyon)
jogi védelmet nyújt a termékjellemzQknek (védjegy)
segít a szegmentálásban (márkalojalitás, márkapreferenciák, márkaváltás készsége)
megkönnyíti az új termékek piaci bevezetését (kiterjesztés, bQvítés)
segíti a vállalati image kialakítását


1. A márka tulajdonosa szerint megkülönböztetünk
Gyártói vagy szolgáltatói márka  A márka tulajdonosa a terméket vagy szolgáltatást elQállító cég.
Kereskedelmi vagy saját márka  A márka tulajdonosa vagy forgalmazója egy kereskedelmi szervezet. (A saját márka elnevezést Magyarországon sajnos tévesen használják sokan a keres +,jvŽž¶¾¿ÎÖå

P
œ
ô
ö


$

&

J N


Hp®Ø46p\šÐÔÞ.HóçãßÕßÑÊÀÊÀÑÊÀÊÀÊÀÊÀʹ²¨²¤²¤ß¤¤ß–ŒˆŒ–ˆ–ˆŒ–߆–ˆ–Œ–ˆUhè
hh?%,h?%,5\

h?%,h?%,

h .h .h .hˆNLhˆNL5\

hˆNLhˆNL

hx*Øhx*ØhØ_…hØ_…5\

hØ_…hØ_…hØ_…hØ_…hÆ~«5>*hÆ~«h¹@th¹@th

0Î5CJaJh¹@th¹@t5CJaJ4D




&

~




´
n (Ž2¼


p÷õíåÝÕÕÁÁÁ©©ÁÁÁÁÕÕÕ$
&
F

Æ ì„ì„Šþ^„ì`„Šþa$gd . $
&
F

Æ ì„nú`„núa$gd . $a$gd¹@t $a$gdˆNL $a$gdx*Ø $a$gdØ_… $a$gd¹@t@%ýp6ÒÔH¦*-È-Z Ø ž! !"ž"#Š#T$Æ$<%@%ôôììááááááÙÔÌÌÌÌÌÌÙ
&
Fgd‹D9gd‹D9 $a$gd‹D9
$
&
Fa$gdè
h $a$gd¹@t
$
&
Fa$gdè
hkedelmi márka helyett. Az angol megfelelQje a Privat Label, amelynek a magyar jelentése Saját címke. Gyakran okoz kommunikációs félreértést, amikor egy gyártó cég képviselQje arról beszél, hogy Qk saját márkás termékeket gyártanak.)

2. A márka kiterjesztése szempontjából megkülönböztetünk
Termékmárka  egy termék egy márka alkalmazása
Termékcsaládmárka  egy márka alkalmazása a hasonló kategóriákban
ErnyQmárka vagy csoportmárka  egy márka alkalmazása a különbözQ kategóriákban
Cégmárka  a cégnév alkalmazása márkaként minden termékre/szolgáltatásra
Összetett márka  cégmárka és termékmárka együttes alkalmazása
Társmárka  két különbözQ tulajdonoshoz tartozó márka együttes alkalmazása terméken/szolgáltatáson

3. A márka elterjedtsége szempontjából megkülönböztetünk
Helyi márka  A márka egy településen és a környékén vásárolható meg.
Regionális márka  A márka egy régióban vásárolható meg.
Országos márka  A márka az egész országban megvásárolható.
Nemzetközi regionális márka  A márka Magyarországon és a szomszédos országokban is megvásárolható.
Európai márka  A márka egész Európában megvásárolható.
Globális márka  A márka az egész világon megvásárolható.

Hasonló témájú dokumentumok

Hozzászólások

03.04/2 1.óra adatbázis kezelés adatgyűjtés altér antropológia atkinson b1 biotermék csavar élettan elm építésszervezés 1 fizika1 függvényelemzés glikoneogenezis gyep növényzet halál hálótervezés hrabal integrálás ismertető juhász juhász istván képlékenyalakítás korai csecsemőkor kormány környezet kötődés közigazgatás alapintézményei lengéstan macroenglish marás marketing2 megoldások mri munkaerőpiac nevelés neveléslélektan okj órai anyag pol.komm sejtbiológia szervezes szintay természetvédelem trendszámítás vegyes piacgazdaság vetőmag vizsgakérdések