24B. reklám
Országok listája
HungaryMiskolci EgyetemGazdaságtudományi KarGazdálkodásiMarketing II.Tételek24B. reklám
2008.05.12 19:55:47
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
24.B. Reklám
A reklám: olyan személytelen, fizetett, meggyQzésre irányuló forma, amelyet az ismert megrendelQ különbözQ médiákon keresztül juttat el a potenciális fogyasztókhoz egy termék, szolgáltatás vagy ötlet népszerqsítése, forgalmának fellendítése érdekében. Az egyéni fogyasztóra az egyik legerQsebb hatást gyakorolja.
A reklám tervezésének folyamata:
1) a ~ céljainak meghatározása
2) a ~ elkészítQjének kijelölése
3) a ~ költségkeretének meghatározása
4) a ~ ötletek felkutatása
5) a ~ média kijelölése
6) a ~ elkészítése
7) a ~ idQzítése és bemutatása
8) a ~ sikerességének értékelése
A reklámmal elérhetQ célok alapvetQen 2 csoportba sorolhatók:
1) eladásorientált célok:
AlapvetQen a növekedést, a többletértékesítést célozzák meg
2) kommunikációs jellegq célok:
A figyelem felkeltésére, az adott márka megismertetésére, a pozitív attitqd és imázs kialakítására, a vásárlási hajlandóság, kedv növelésére irányulnak.
Tartalmukat tekintve a reklámcélok jelenthetnek:
1) informálást:
A célpiac márkaérzékenységének fokozását, a fogyasztók új információkkal való ellátását. JellemzQ a termék piaci bevezetésének idQszakában.
2) meggyQzést:
A márkapreferencia és a márkahqség kialakítására irányul a termék erQteljes piaci fejlQdésének szakaszában.
3) emlékeztetést:
A termékgörbe érettségi szakaszában válik fontossá.
A reklám konkrét céljai lehetnek a következQk:
- a vállalkozások, illetve termékeik és szolgáltatásaik imázsának felépítése
- az új termék iránti fogyasztói figyelem felkeltése
- a már piacon lévQ termékek és szolgáltatások népszerqségének, keresettségének fenntartása
- a csökkenQ keresletq termék imázsának javítása
- az értékesítQi lojalitás biztosítása
- a termék vagy szolgáltatás hozzáférési helyeinek közlése
- a drágább termékre való fogyasztói áttérés elQsegítése
- a kiárusítások, leértékelések meghirdetése
- a termékek és szolgáltatások árának illetve árszínvonalának igazolása és elfogadtatása
- a vevQi kérdések megválaszolása
- a vevQi márkahqség kialakítása és fenntartása
A reklám elkészítése:
1) saját maga
2) reklámügynökség
A reklám költségeit befolyásolja:
- a termék életének szakasza, hiszen a piaci bevezetés erQteljes, míg a hanyatlás nagyon gyenge intenzitású reklámozást követel
- monopol termék: alacsony kiadások mellett is jelentQs lehet a reklám hatása. HelyettesítQ termék jelenléte esetén mindenért meg kell küzdeni.
- verseny erQssége: alacsonyabb részesedés fokozott reklámra ösztönöz.
Az üzenet
Az üzenet tartalma 3 fQ kategóriába sorolható:
1) racionális üzenetek:
Középpontjában a termék valamely jól mérhetQ, értékelhetQ tulajdonsága, a vevQ által egyértelmqen felismerhetQ elQnye áll.
2) emocionális üzenetek:
Érzelmi oldalról tesznek kísérletet az egyének meghódítására.
3) morális üzenetek:
Alkalmazása különösen a társadalmi célú r.ÌÎ
Ò
¬
&
(
Ò Ô L®¼¾pÌÎ~ÔþD@B8JòäàÖàÐàÐàÖàƼ¸²¸¨¤¤xnd`Z`d
hÂNHhÂhÂhÂ5>*hmÐh¾JÐ5>*hmÐhmÐ5>*hmÐh¾JÐh¾JÐht895>*h¾JÐh¾JÐ5>*
ht89NHht89ht89ht895>*
hälRNHhälRhälRhHÔ5>*hälRhälR5>*
hHÔNHhHÔhHÔ5>*hHÔhHÔhMØ5>*CJ aJ hHÔhHÔ5>*CJ aJ !
Ò
R
Ô
*
h
ª
¬
(
^
Ö
JL®Ðèà÷÷ç÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷$nû^n`ûa$gdHÔ $a$gd'E~F<ýnpÎhÒ ì :°"|.rÒÔBD¨68LªÜÒ÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷÷ $a$gd'E~JL*x*¼*¾*ê*®,°,----æ0è0.1111R44Ò66787:7ò78à8
9²:ð:D
hï
Ìh2ÌhTnÙh2Ìh2ÌhiT¢5>*
h2Ì5>*h2Ìh2Ì5>*hiT¢hiT¢5>*hiT¢h1TÂ
hï
ÌNHhï
Ì
hï
Ìhï
Ì
hï
Ì5>*hï
Ìhï
Ì5>*U
hÂNHhÂ
hÂ5>*#Ò®v*x*¾*î*È+ü+Ø,ä-..N/|/,1.111¬1®23:33ä3ø3P4÷÷÷÷÷ïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïïï $a$gdï
Ì $a$gd'E~eklámokban gyakori, általános emberi értékeket hangsúlyoz.
A nyomtatott reklám kreatív elemei
1) fQcím vagy szlogen:
A reklám vezetQ helyén található. Célja a figyelem gyors felkeltése, a lapra irányuló tekintet megragadása.
2 alapvetQ változata van:
- közvetlen vagy direkt szlogen: amely valamely elQnyt egyértelmqen megjelenítve veszi célba a célközönséget.
- közvetett vagy indirekt szlogen: nem az elQnyökre utal, sokkal inkább a potenciális fogyasztó kíváncsiságának felkeltésére szolgál.
2) a szöveg:
A nyomtatott reklámok tartalmi mondanivalója a szövegrészben jelenik meg.
Tartalmazza: a fontos információkat, a termék sajátosságait és elQnyeit, a versenyelQnyöket.
3) illusztráció, kép:
A nyomtatott reklám záróeleme, hatékonyan járul(hat) hozzá a reklám sikeréhez. Megjelenhet benne a márkanév, a vállalat védjegye, logója stb. Legfontosabb eleme az, hogy mire koncentrál, mi áll a kép középpontjában.
Az audiovizuális reklám fQ kreatív elemei:
FQ elemei:
1) kép:
Pl. tv, mozi. Céljuk a nézQ figyelmének gyors megragadása, az ötlet, az üzenet vagy az imázs közvetítése a célközönség irányába.
A képsorozat középpontjában elhelyezkedhet:
- az azt bemutató személy
- egy akció, cselekedet és következményei
- fények, színek, azonosítható szimbólumok
2) hang:
Beszédhangok, zene hangeffektusok, zörejek.
Médiaválasztás, médiatervezés
A médium a reklámhordozó, vagyis olyan kommunikációs csatorna, amely bevethetQ saját információ közlésére, de ugyanakkor a konkrét üzenettQl függetlenül is létezik.
A reklámeszköz viszont az adott üzenet kódolt, tárgyiasított, és az adott médiumon keresztül továbbítható megfogalmazása.
A reklámhordozó kiválasztását befolyásoló tényezQk:
- médium ára
- adott médium hatása
- megjelenés gyakorisága
- médium hatóköre
- célcsoport
Reklámmédiumok:
Napilapok, heti/havilapok, rádiók, tv-k, közterületi reklámeszközök, internet, mozi, közvetlen levél.
A reklám bemutatása:
Fontos az idQzítés:
- jelentheti az adott éven belüli, évszakon belüli reklámkampány-idQszak kiválasztását (makroidQzítés)
- egy kiválasztott makroidQszakon belül a reklámok bemutatásának módját (mikroidQzítés)
A reklámkampányok ellenQrzése:
Bemutatás után az eredmények ellenQrzése. A mérések elsQrendq célpontja a forgalmi hatás vizsgálata. Milyen volt az eladások szintje a kampány elQtt és milyen lett utána?
Hasonló témájú dokumentumok
- 2008-05-12 19:55:06
- 2008-05-12 19:57:26
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Naptári bejegyzéseket vehettek fel egy tantárggyal kapcsolatban, vagy az egész szakotok számára. Például:
- Zh időpontok
- Gólyabál időpontja
- Házi leadási határidő
- Tanítási szünetek
- stb ...
Kattints a Naptárra, majd a jobb felső részen levő Új naptári bejegyzés felvétele linkre.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
