tétel a/30
Országok listája
HungaryMiskolci EgyetemGazdaságtudományi KarGazdálkodásiMarketing II.Tételektétel a/30
2008.05.07 20:36:18
Az alábbi szöveg egy formázás és képek nélküli előnézete a dokumentumnak. A tökéletes megjelenítéshez jelentkezz be, majd töltsd le a dokumentumot.
A/30 A célpiac-kiválasztás folyamata és módjai
A vállalatnak az eltérQ piaci szegmentumok értékelésekor 3 tényezQt kell figyelembe venni:
a szegmentum mérete és növekedése
nagyvállalat nagy forgalmú szegmens
kisvállalat kis forgalmú szegmens
szegmentum növekedése kívánatos értékesítés növelése
a szegmentum strukturális elQnyei (Porter 5 tényezQje alapján)
intenzív szegmentumú rivalizálás
újonnan piacra lépQk okozta veszély
helyettesítQ termékek okozta veszély
vevQk növekvQ alkupozíciójának veszélye
szállítók növekvQ alkupozíciójának veszélye
a vállalati célok és források
piaci szegmentum és a vállalati célok összhangja
elegendQ szakember és erQforrás is szükséges
elegendQ számú kompetencia megszerzése
A célpiac meghatározásának 8 lépése:
1. A piacok kijelölése
2. A potenciális piac fQ jellemzQinek, keresletének meghatározása
3. A piaci szegmentáció ismérveinek meghatározása
4. A piaci szegmensek meghatározása és leírása
5. A piaci szegmensek értékelése
6. A piaci szegmensek szelektálása
7. Célpiac kiválasztása
8. A marketing mix kidolgozása a célpiac(ok)ra
A célpiac kiválasztás és módjai (targeting):
A vállalat értékeli az egyes szegmentumokat és meghatározza, hogy közülük hányat céloz meg. Amelyiket kiválasztja az a célcsoport.
Célpiac kiválasztás 5 módja:
Koncentrált piaci lefedés: egy szegmens
Szelektív szakosodás: több termék, több piac
Termékszakosodás: egy termék, több piac
Piacszakosodás: egy piac, több termék
Teljes piaci lefedés: minden termék, minden piac
^bd ` `
b
j
¨
à
\
T
¢
¤
¦
ì
î
ð
ò
úDEFGrstuøù0?Hl}£ºÏêìîòîêâÞÚÓÞÚÞÚÞÚÏÚÏÞž·î·¯·¯·îꧢ§î¯¯·¯·¯·¯·¯·îÚhlrÑh6\
hlrÑ6\hlrÑhlrÑ6\
h6\ hlrÑ5hlrÑhlrÑ5hlrÑhlrÑ\
hlrÑhlrÑ
hlrÑ5\hlrÑhlrÑ5\h )8
hý"hý"hý"hI¹hI¹hI¹5hhlrÑhý"hlrÑ5>*CJ aJ 1^`bd ` ¬ ô b
à
"
j
´
\
ú
T
¢
¤
÷õððèðàÔÔÔàÌÌÌÌÌļ¼¼·gd )8
&
Fgdý"
&
FgdI¹
&
Fgdý"
&
Fh`hgdý"
&
Fgdý" $a$gdI¹gdlrÑ $a$gdlrѤ!þ¤
¦
ð
ò
¦
l°øEFGtuøù?lºëìúúøïúúúúúúúøøøøçúúúÛÛÛÛÛú
&
F0ý`0ýgdlrÑ $a$gdlrÑÄ`ÄgdlrÑgdlrÑìíî>@B|~È
^¶¼¤-Ü-f h j Þ à !ýýõðððýèßÒÉèßßèßÄÄÄļ
&
FgdÁZBgdÁZBL^LgdÁZB
tÄ^t`ÄgdÁZB8^8gdÁZB
&
Fgd. gd. $a$gdý" EMBED PowerPoint.Slide.8
Marketingstratégiai típusok:
Koncentrált (egy szegmens) marketing
- egyetlen szegmentum megcélzása
- kockázatai: fogyasztói ízlés változása
versenytársak támadása sikeres is lehet
Differenciált (több szegmens) marketing
- több szegmentum megcélzása; minden egyes szegmentumra külön marketingprogram kidolgozása
- hátránya: költségek nQnek (K-F, fajlagos költségek, adminisztrációs, készletezési, promóciós költségek nagyobbak)
Differenciálatlan marketing
- egyféle kínálattal jelentkezik az egész piacon (olcsó tömegcikkek)
A szegmentált piaccal kapcsolatos marketing-mix feladatok
Termék pozicionálás
Promóciós stratégia
Elosztási stratégia
Árstratégia
Kommunikációs stratégia
Hasonló témájú dokumentumok
- 2009-10-25 15:09:56
- 2008-11-25 19:22:36
- 2009-06-20 07:53:30
- 2010-03-06 17:39:56
- 2008-05-22 17:52:28
- 2008-03-01 19:03:56
- 2010-01-12 18:30:59
A mások által feltöltött dokumentumokat értékelheted. Ha úgy ítéled meg, hogy a vizsgára való felkészülés szempontjából hasznos volt egy dokumentum, akkor adj rá sokcsillagos értékelést.
Ha hibákat tartalmaz, vagy egyéb probléma van vele, akkor keveset.
A dokumentumok sorrendje az értékelések alapján adódik. Ami fentebb van a listában, azt hasznosabbnak ítélték társaid. Az új dokumentumok pedig (értékelések hiányában) szintén a lista tetején kezdenek.
Hozzászólások
Ha észrevételed van egy dokumentummal kapcsolatban (például hibát találtál benne), akkor a Hozzászólások részben jelezheted. Az olyan jellegű kérdéseket mint pl.: A 2. feladat 4. sorából milyen átalakítással jutottunk az 5. sorban szereplő képlethez? - szintén ide érdemes írni
Egy tipp az oldalhoz! - Szavazz a feltöltött dokumentumokra az alapján, hogy mennyire volt számodra használható vagy épp használhatatlan (mondjuk azért, mert tele van hibával). A dokumentumok a szavazataitok alapján sorrendeződnek így hosszútávon a legjobb pontokat kapó dokumentumok lesznek a lista elején. Csak a saját szakod dokumentumaira szavazhatsz.
Egy felsőoktatási közösségi oldal amely segít kapcsolatot tartani a hallgatók között, így segítséget nyújt a sikeres tanulmányokhoz...
